Általános információk a kampányról
A friss hús iránti töretlen, kollektív szenvedélyt felismerve a SPAR elsőként, és azóta is egyedüliként az élelmiszer-kiskereskedelmi láncok között a legmagasabb színvonalon, a legszigorúbb követelményeknek megfelelve saját húsüzemet működtet.
Azért, hogy mindezt a nagyközönség számára is megmutassa, a SPAR exkluzív húsüzem-látogatást szervezett, amelyre a média képviselőit, valamint influenszereket invitált meg, hogy győződjenek meg a saját szemükkel arról a munkáról, amely a Regnum Húsüzemben immár 20 éve zajlik.
A véleményvezérek segítségével a hagyományos tartalomfogyasztók mellett olyanokhoz is elérhet a márka, akiket a lineáris médián keresztül már nem, vagy nagyon nehezen lehet megszólítani. Emellett a hazai gazdasági-közéleti hírportálok videós csapatai készítettek videós tartalmakat - a saját célközönségükre hangolva - a Regnum Húsüzemben történt látogatásukról. Ez az influenszer és BTL kampány szorosan kapcsolódik és hatékony kiegészítője a korábban elindult SPAR Regnum születésnapi kampánynak. Utóbbi a televízióban, klasszikus és egyedi outdoor, valamint online felületeken, a márka social media felületein és a nyomtatott sajtóban is fut. A kommunikáció célja, hogy bemutassa, hogy a SPAR saját húsüzemének milyen fontos, hogy a magyar családok asztalára mindig a legjobb minőségű, friss hús kerüljön. A magyar nyelv tele van olyan utalásokkal, amelyek rávilágítanak, hogy mennyire fontos szerepet játszik az életünkben a hús.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány április 17-től a legnépszerűbb közösségi médiafelületeken – a TikTokon, Instagramon, Facebookon, valamint Youtube-on zajlik. Ezek mellett online hírportálokon és televízióban is megjelennek az üzenetek.
Kampánycél
A kampányunk célja, hogy bemutassuk a magas minőségű, professzionális munkát, amelyet a 20 éves, Közép-Európa egyik legmodernebb húsipari létesítményének számító Regnum Húsüzemben végez a SPAR csapata.
A kommunikáció fókuszában a professzionális munkavégzés, a magas minőség, az élelmiszerbiztonság, valamint az új, környezettudatos csomagolás bemutatása volt.
A kampány fő üzenete
A néző által látott képek nem fikció, hanem a valóságot mutatjuk meg: a Regnum márka mögött valódi teljesítmény és professzionális csapatmunka áll, amelynek segítségével a SPAR Regnum Húsüzemben 20 év tapasztalatával, megbízható körülmények között készülnek az ízletes, minőségi hústermékek.
Kreatívkoncepció
A kampányba bevont influenszer együttműködőket úgy választottuk ki, hogy hiteles személyiségek legyenek a saját közösségükben, szegmensükben, ráadásul maguk is lelkes húsrajongók, akik a SPAR számára fontos célközönségeket érnek el. A célcsoport széles lefedésére törekedve többféle stílusú véleményvezért választottunk.
A tartalomgyártók kreatív szabadságát meghagytuk, ezért igazán színes és változatos tartalmak születtek, ezek egyszerre edukatívak és szórakoztatóak is, és amiket a visszajelzések alapján a közönség is szeret.
Érdekesség, behind the scenes
A kampányban közreműködő tartalomgyártók nagyon izgalmas tartották a rájuk váró feladatot, az üzemlátogatás során pedig különösen érdekesnek tartották – és többen meg is mutatták videójukban -, hogy milyen szigorú higiéniai procedúrán kellett átesniük a belépés előtt: köpenyt, védősapkát, gumikesztyűt, cipővédőt kellet húzniuk, illetve többszörös fertőtlenítésen is átestek.
Az üzem látogatás során teljesen spontán adódott az a szituáció, amikor Horváth Ferenc az új, kevesebb műanyagot felhasználó flow-pack csomagolás strapabíróságát úgy szemléltette, hogy megkérte az egyik résztvevőt (Rácz Jenő séfet), hogy álljon rá a termékre. A spontán teszt több tartalomgyártó videójába is bekerült.
A reklámok:
Werkfotók, werkfilm
Alkotók listája
Megbízói oldal
Németh Károly, Marketingvezető, SPAR Magyarország
Maczelka Márk, Kommunikációs vezető, SPAR Magyarország
Kővári Gábor, Marketing projektek manager
Siki-Gyüszü Éva, Marketing projekt munkatárs
Ügynökségi oldal
Kárpáti Kitti, KRQ
Sáfrány Kata, KRQ
