Az egyik legfontosabb és legaktuálisabb közéleti és szakmai téma mostanság mindenképp a közmédia átalakítása. Ennek kapcsán készítettünk interjút Grósz Judittal, a területért megújításáért felelős miniszteri biztossal. A beszélgetés egy független, átlátható és propagandamentes közmédia megteremtésének történelmi léptékű projektjét taglalja. 

A biztos szerint a bizalom visszaépítése jó ideig elhúzódhat, miközben a háttérben folyamatosan vizsgálják az elmúlt időszakok működésének visszásságait is.

A médiafogyasztáshoz kapcsolódik a „Figyelemverseny helyett memóriakolonizáció” című írás, amely a képernyőunalomról és az újmédia emberi pszichére gyakorolt hatásáról szól. Az esszé arra keresi a választ, hogyan tudnak érvényesülni a reklámok egy olyan korszakban, ahol a túlterhelt médiakörnyezet egyúttal túlterhelt agyat eredményez.

Az AI forradalma és a hirdetések mérése

Egy ilyen komplex tematikájú lapszámból természetesen az AI sem maradhat ki. Incze Kinga médiaszakértő a generatív mesterséges intelligencia és az „agentic” korszak hajnalán elemzi a technológia, a piac és a szabályozás körforgását. 

Virágh Miklós, a Fifty5Blue Hungary ügyvezetője a ChatGPT-ben megjelenő hirdetésekről és az AI okozta piaci átalakulásról mesél. Kiemeli, hogy a zárt platformok és fekete dobozok miatt nehezedik a hirdetések pontos mérése, ezért a túlhajszolt adatfetisizmus helyett az emberi intuícióra és a valódi elköteleződésre kellene helyezni a hangsúlyt. 

Megtudhatuk továbbá, hogyan alakul a neuroreklámok jövője, ahol a biometrikus adatok, a neurológiai mérések és az AI találkozása révén a hirdetők már a várható reakciókat is megpróbálják előre jelezni. 

A retail media kihívásai kapcsán pedig az derül ki, hogy a retail media már Magyarországon is kinőtte a webshopbannerek világát. A piaci szereplőknek technológiai érettségre, átláthatóságra és standardizációra van szükségük a további fejlődéshez.

Nyelv, design és márkaépítés

A reklámnyelv dinamikájának és a Z generációs szleng popkulturális beépülésének elemzéséhez dr. Sólyom Réka (Károli Gáspár Református Egyetem) és dr. Pethő József (Miskolci Egyetem) nyelvészek nyújtanak szakmai hátteret. 

A logótervezés átalakulásáról Göczey Lucával, a Studio STOKI társalapítójával beszélgettünk. A téma a rugalmas, többdimenziós márkaidentitások fontossága és az egyszerű vizuális közhelyek (mint például a zöld falevél ábrájának túlhasználása a fenntartható cégeknél) elkerülése volt.

A mindig vizionárius Szabó Béla, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatója publicisztikájában a reklám privilégiumának elvesztéséről és jövőjéről értekezik.

A felsorolás nem teljes, még ennél is több izgalmas tartalom lelhető a magazinban.

Lapozzatok bele mostani lapszámunkba alább, a letölthető fájloknál!