Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A kampány november 27-én indul és december 26-ig tart, megjelenik tévében, social médiában, bannereken, illetve print, outdoor és POS felületeken is.
Kampánycél: Szeretnénk felhívni az emberek figyelmét az ünnepek alatt jelentősen megnövekedő élelmiszer-pazarlásra, illetve arra, hogy mit tehetnek ez ellen az Auchan segítségével, mindezek mellett pedig bemutatni az Auchan egész éves élelmiszermentési tevékenységét.
A kampány/reklám fő üzenete: Minden tál ételben ott rejlik egy nagy adag szeretet. Néha több is, mint ami belénk fér. Idén karácsonykor ne hagyd kárba veszni, add tovább szeretteidnek Maradtmég Dobozkában! Mi pedig közel 1,4 millió doboznyi mentett élelmiszert adományoztunk rászorulóknak a tavalyi évben.
Kreatív koncepció:
Egy magyar háztartásban fejenként átlagosan kb. 60 kg élelmiszerhulladék keletkezik évente, egy átlag magyar ember pedig évente több mint 40.000 Ft értékű élelmiszert pazarol el.* A karácsonyi ünnepek alatt az arányok pedig még jobban megnövekednek, és még az átlagosnál is több étel veszhet kárba. /*Forrás: NÉBIH, maradeknelkul.hu/
„Mi, mint a tudatos választást kínáló, felelős retail brand szerettük volna felhívni az emberek figyelmét idén karácsonykor az ilyenkor jelentősen megnövekvő élelmiszer-pazarlásra, arra, hogy miként tehetünk ez ellen közösen, illetve hogy mit tesz az Auchan ettől függetlenül is egész évben. Mivel ezek az adatok önmagukban nem feltétlenül mozgatják meg az embereket, ezért szerettünk volna egy olyan kampányt készíteni, amely az érzelmeken keresztül tudja megszólítani őket, és így egyfajta változást elérni” – mondta el Vízkeleti Ildikó, az Auchan Magyarország marketingigazgatója.
„Minden családban megvan az a családtag, aki a konyha szívének és lelkének számít. A kampány középpontjában álló film azt mutatja be, hogy ők mennyi munkát és szeretetet képesek beletenni a karácsonyi sütés-főzésbe a szeretteik számára. S épp ezért is olyan fontos, hogy ne hagyjuk kárba veszni az ételeket, amelyek oly sok szeretettel készültek, hiszen az olyan lenne, mintha a megmaradt finomságokkal együtt a benne lévő szeretetet is kidobnánk a kukába” – tette hozzá Guilherme Somensato, a DDB Budapest kreatívigazgatója.
Az Auchan az élelmiszermentéshez kézzelfogható segítséget is nyújt egy ételhordó papírdoboz, a Maradtmég Dobozka formájában, ami a karácsonyi időszakban szerezhető be az áruházakban és online, ezzel is ösztönözve a vásárlókat a megmaradt ételek megmentésére és annak megosztására. Mindezeken felül az Auchan mintegy 616 tonna mentett élelmiszert adományozott rászorulóknak a tavalyi évben karitatív szervezeteken keresztül, amely mennyiséggel közel 1,4 millió Maradtmég Dobozkát lehetne megtölteni.
„Kiemelten fontos számunkra az élelmiszermentés, ezért már közel tíz éve különböző programokkal lépünk fel az élelmiszerpazarlás ellen. Magyarországon az Auchan 24 áruházában 2022-ben 615 tonna élelmiszert mentettünk meg és adományoztunk nehéz körülmények között élőknek. Emellett 10 Auchan áruház támogat állatmenhelyeket és állatparkokat, részükre több mint 350 tonna emberi fogyasztásra már nem alkalmas terméket adományoztunk tavaly”– árulta el az Auchan Magyarország társadalmi felelősségvállalási tevékenységéről Varga-Futó Ildikó, a vállalat CSR igazgatója.
Érdekesség, behind the scenes: A szpot alatt felcsendülő zene a Republic együttes Szeretni valakit valamiért című dalának zongorafeldolgozása, amely még sosem volt hallható reklámfilmben.
