Általános információk a kampányról
A Libri karácsonyi kampánya integrált kommunikációként valósul meg: a humoros reklámfilmeket online videós, rádiós, social media és OOH-megjelenések egészítik ki, így a kampány üzenete több csatornán, egymást erősítve jelenik meg.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány digitális felületeken, social mediában, kültéri felületeken keresztül fut, november első hetétől egészen december végéig.
Kampánycél
A karácsonyi ajándékdömpingben szerettük volna újra reflektorfénybe állítani a könyvet, mint az egyik legjobb ajándékválasztást. Célunk az volt, hogy a könyvajándékozás érzelmi értéke mellett annak hétköznapi, praktikus előnyeit is megmutassuk, és a karácsonyi vásárlás során minél több embernek jusson eszébe a Libri.
A karácsony közeledtével egyre többször gondolunk arra, idén mi lehetne a tökéletes ajándék szeretteinknek, és sokszor úgy érezhetjük, hogy a választás évről évre nagyobb kihívás. Ez az érzés mindenki számára ismerős lehet, épp ezért tudatosan szeretnénk kilépni a klasszikus könyves kommunikáció kereteiből: nem kizárólag a rendszeresen olvasókat szeretnénk megszólítani, hanem azokat is, akiknek az olvasás nem feltétlenül része a mindennapjaiknak. Hiszen attól, hogy valaki nem olvas minden este, még ezer oka lehet arra, hogy könyvet ajándékozzon. (Fehér Renáta, marketing- és növekedési igazgató)
Karácsonykor minden márka ugyanazért a figyelemért versenyez. Meghitt pillanatok, boldog családok, tökéletes ajándékok – ismerős képek, amelyekkel minden évben találkozunk. A Librinél idén szerettünk volna kilépni ebből a megszokott keretből, és egy kicsit más szemszögből megmutatni az ünnepi ajándékozást. Az „Ezer okunk van” koncepció éppen erre épül: a könyv mellett nem egyetlen nagy érv szól, hanem ezernyi kisebb, személyesebb, néha egészen váratlan indok. Van, amelyik megható, van, amelyik praktikus, és olyan is, amin egyszerűen csak nevetünk. Ezek közül most hármat mesélünk el a kisfilmjeinkben. (Salem Fanni, márka- és kreatív-menedzsment vezető)
A kampány/reklám fő üzenete
Ezer okunk van, miért a könyv a legjobb karácsonyi ajándék – és ezek között meglepően sok egészen praktikus is akad.
Kreatívkoncepció
Egy könyv megnevettet, elgondolkodtat, új világokba repít. De mi most inkább azokra az előnyeire koncentráltunk, amelyekről ritkábban esik szó: könnyebb becsomagolni, elrejteni vagy éppen hazavinni, mint sok más ajándékot. A kampányfilmjeinkben ezért szereplőink egészen hétköznapi karácsonyi problémákkal küzdenek: egy hatalmas játékpónit próbálnak elrejteni, egy basszusgitárt becsomagolni, vagy egy szobabiciklit bepréselni az autóba. A humoros helyzetek végén mindig ugyanarra jutunk: ezer okunk van, miért a könyv a legjobb ajándék.
Érdekesség, behind the scenes
A kreatív koncepció kidolgozásakor feltettük magunknak a kérdést: vajon tényleg össze tudnánk gyűjteni ezer okot, amiért a könyv a legjobb ajándék? Hamar kiderült, hogy a könyvek komoly, érzelmi és szellemi értékei mellett rengeteg abszurd, mégis vitathatatlanul igaz érv is akad. Például, hogy nem kell összeszerelni, nem merül le, nem kell öntözni, és még a karácsonyfa alá is könnyebb betenni. A kreatív ötletből így egy szinte kimeríthetetlen gondolatgyűjtemény született – amiből egyszer akár egy egész könyvet is kiadhatnánk...
A reklámok
OLV:
Könnyebb becsomagolni:
Könnyebb hazavinni:
Könnyebb elrejteni:
Key visual:
Alkotók listája
Megbízói oldal
Kereskedelmi vezérigazgató-helyettes: Metykó Tibor
Marketing - és növekedési igazgató: Fehér Renáta
Márka- és kreatív-menedzsment vezető: Salem Fanni
Média- és digitális marketing-vezető: Kovacsics Anett
Márkamenedzser: Juhász Fruzsina
Ügynökségek
Reklámügynökség: PDKY creative
Kreatívigazgató: Farkas Vilmos
Art director: Magassy Dávid
Szövegíró: Nagy Dezső
Account: Bende-Koó Bence, Gödrei Fanni
Médiaügynökség: PDKY digital
Médiatervező: Papp Zoltán
Produkció
Produkciós cég: GoodFilms
Producer: Baróti Ilona és Baróti Éva
Rendező: Praznoczy Sébastien
Rendező asszistens: Hárskúti András
Operatőr: Tóth Levente
Gyártásvezető: Kárpáti Dávid
Látványtervező: Bendes Bianka
Utómunka
Vágó: Klára Levente
Colorist: Felleg Noé
VFX: Sterbinszky Zsolt, Gáspár Attila
