2011. áprilisában, a német sportszergyártó Puma sokszínű, egyedi megjelenéseivel színesítette Budapest utcáit. A médiatípusok változatosan, az outdoor több területét kombinálva lettek összeválogatva. A hagyományos citylight-kampányt a fázisváltós citylightok mellett márkázott buszváró is támogatta, melyet a 4-es, 6-os villamos vonalán futó járműreklám egészített ki. Az integrált kampány és a precízen megtervezett kreatívok rendkívül jó eredményt hoztak. Mivel a fázisváltós plakátok az EPAMEDIA saját fejlesztésű technológiájával készültek, ezért a kampány második felében módosítani lehetett az animáción: két új megvilágított terület került a fázisváltásba.
Lugosi Nóra a Puma marketingmenedzsre a kampányról
Miért használták ezt a médiafelületet?
A "PUMA social" kampány központi elemei voltak a neon feliratok és ikonok, így adta magát, hogy a neoncsövekre jellemző villogást visszadjuk az outdoor kreatívokon is, amellett persze, hogy a fázisváltós citylight a figyelemfelkeltésnek is jó eszköze. Mivel a "PUMA social" az éjszakára szakosodott "atlétákat" szólítja meg, fontos volt, hogy este még látványosabb legyen.
Milyen eredménnyel zárult a kampány?
A kreatívra jó visszajelzések érkeztek. A cipő, ami a kreatívokon szerepelt, a PUMA Suede, ami egy ikonikus cipőnk, de itthon egy szűkebb célcsoportnak szól, így nagy volumenű eladásokat nem várhatunk.
Így nézett ki a citylight:
A plakát működés közben
| Adatok a kampányról |
| Kampányidőszak: 2011. április Felületek száma: 15 db Ügyfél: Puma Hungária Megrendelő/Optimalizáló: ODEX Outdoor Expert Médiaügynökség: Vivaki Hungary |
