2012 májusában, a 13. Arany Penge kreatívversenyen az EPAMEDIA meghirdette saját különdíját, az EPAMEDIA Outdoor Awards-ot, avagy az „Alkoss és érintsd meg a jövőt!" versenyt, melynek központi témája az egyedi megjelenések fókuszba állítása volt.
A pályázóktól az EPAMEDIA meglévő ügyfelek képzeletbeli citylight kreatívtervét várta. Tetszőleges hazai vagy külföldi termék, szolgáltatás vagy szervezet népszerűsítését szolgáló citylight alkotásokat kerestek. A pályázatra a hagyományos, illetve a hagyományostól eltérő méretű tervek mellett újszerű, egyéni látásmóddal, innovatív technikai megoldásokkal készült kreatívokat is vártak. Az elismert, neves tagokból összeállított zsűri külön díjazásban részesítette az alkotásokat, illetve az alkotó csoportokat.
A Young & Rubicam a Max White ONE pályázatával 2. helyezést érte el. A plakát nagyon egyszerű és látványosan érzékelteti, hogy a mire jó a Colgate Max White: nemcsak vakító fehérséget ad, de egy olyan belső ragyogást is, amely minden körülmények között átsüt. A különleges citylight felület szemlélteti: a poszter nem csak úgy általában világít, ahogy más citylightok, hanem célzottan a Colgate által „megvilágított” helyekre helyezi a hangsúlyt. Ezzel az újfajta, innovatív citylight technikával segítjük, hogy minden napszakban, mindenki számára azonnal érthető és látványos legyen az üzenet, és kitűnjön az utcaképből és a reklámzajból.
A nyertes pályamunka olyannyira sikeresnek bizonyult, hogy az ötletet az EPAMEDIA az ügynökséggel együttműködve a valóságban is megvalósította. A Colgate fázisváltós citylighttal a járókelők szeptemberben a Széll Kálmán téren találkozhattak.
Wagner Zsófia, a Young & Rubicam account supervisor-ja a kampányról
Miért gondoltátok, hogy a márkának egy ilyen jellegű outdoor megjelenésre van szüksége?
Minden olyan termék esetében, melynek huzamos használata szemmel látható változást ígér, a statikus hirdetési formán való túllépés előnyös lehet az ígért eredmény szemléltetésére. A Colgate Max White adta ragyogó fehérség megmutatására a fázisváltós citylight poszter adekvát volt, hiszen ez egy olyan újszerű médiafelület, melynek egyedi tulajdonságait jól ki tudtuk használni a kampány során.
Milyen márkaüzenetet kívántatok közvetíteni ezzel a megjelenési módszerrel?
A kreatívötlet a Colgate Max White hatását dramatizálja: nemcsak fehér fogakat és ragyogó mosolyt ad, hanem az ebből nyert önbizalomtól felvértezve, egy belső kisugárzást is.
Szerintetek milyen előnyei vannak a fázisváltós citylightoknak?
A fázisváltós citylight poszter egy speciális világítási technikának köszönhetően alkalmas arra, hogy a kreatív ötletet hatásosan vizualizálja. A programozható fényű LED-lámpák segítségével külön-külön hangsúlyozni lehet az egyes képi elemeket, ezáltal végül egy teljes sztorit mesélve el, amire a klasszikus print hirdetés nem alkalmas. Nappal is látványos, de este még sokkal érdekesebbé válik. Kitűnik a reklámzajból, dinamikus élményt ad, nehéz csak úgy elsétálni mellette.
Képek a kampányról
A plakát működés közben
| Adatok a kampányról |
| Kampányidőszak: 2012. szeptember Felületek száma: 1 db Ügyfél: Colgate Palmolive Hungary Kreatívügynökség: Young &Rubicam |
Nézze meg a Puma, a Nokia hazai kampányát, további hazai és nemzetközi megjelenéseket! Tudjon meg többet a fázisváltós plakátokról!
:
