Ez alkalommal rávilágítunk a lényegre! - mert ebben a „fejezetben” az egyre közkedveltebb outdoor megjelenésről, az animált plakátokról nyújtunk átfogó képet. A kreatív életre kel, vagyis mozgó hatást kelt a felvillanó különböző fázisokkal. A fázisváltós megjelenést ez különbözteti meg a hagyományos citylight plakátoktól. Az EL (Electroluminescent), vagy fázisváltós plakátok legfontosabb tulajdonsága, hogy nemcsak világíthat a dizájn, hanem már bonyolultabb animáció is beépíthető a kreatívba. Így akár egyes szövegrészek, kreatívelemek vagy logók is nagyobb hangsúlyt kaphatnak.
A színes grafika eltérő időben különböző helyeken világítható meg: betűk villanhatnak fel, vonalak rajzolódhatnak ki és tűnhetnek el, ezáltal látszólag mozgásba lendül a kép. A szem sokkal fogékonyabb a mozgó, változó képekre így könnyebb kitűnni a médiazajból. A plakát programozása a megálmodott animáció szerint történik, a variációk száma végtelen!
A hagyományos citylight felületek kiválóan alkalmasak a fázisváltós plakátok elhelyezésére.
Technikai részletek
Az EPAMEDIA saját fejlesztése egy – az EL plakátoktól csak technikailag eltérő – ún. animált, fázisváltós plakát. Az alábbiakban leírjuk az EL (foszforalapú) és a fázisváltós plakátok közötti technológia és egyéb különbségeket.
Fázisváltós plakát
1 cm vastag, a citylight berendezés belső méretére vágott habosított műanyag lap, amely IP 65-ös védettségű kültéri ledpanelekkel átvilágítja a plakátot a rajta szereplő kreatív igénye szerint.
Előnye:
- megbízható hazai termék,
- könnyen, gyorsan lehet javítani,
- a kivitelezéshez elég egy sima citlight plakátot biztosítani,
- olcsóbb, mint az EL plakát,
- a gyártás után is van lehetőség módosításokra (időzítés, plusz világítás),
- van mód prototípus megtekintésére, így lehetőség adódik a kampány indulása előtti esetleges apró korrekciókra.
Hátránya:
- a kampány lejárta után nem lehet újra felhasználni
- az animált egységek minimális mérete korlátozott
EPAMEDIA saját fejlesztésű technológiával készült plakátok Magyarországon: PUMA, Colgate, NOKIA, Persil, Viasat, Sony
EL plakát
A technológia lényege, hogy a kreatívok nem papírra, hanem egy flexibilis, papírlap vékonyságú, foszforalapú fóliára készülnek, ami elektromos áram hatására fényt bocsát ki. A fólia egy magas frekvencián működő foszfor fólialámpa, amelynek tulajdonságai leginkább a neonvilágításhoz hasonlíthatóak.
EL technológiával készült fázisváltós plakátok Magyarországon: Supradyn (2010. december), Törley (2012. szeptember)
Előnye:
- a kampány lejárta után újra felhasználható a plakát,
- az animált egységek mérete nincs korlátozva,
- kontrasztosabb fények.
Hátránya:
- meghibásodása esetén nehéz a javítása (külföldi gyártó),
- a fólia legyártása után változtatásra már nincs lehetőség.
Hogyan érdemes használni, milyen legyen a médiamix?
Korábbi egyedi megjelenések leírásakor már kifejtettük – és ez a fázisváltós plakátoknál sincs másként –, hogy érdemes a normál citylight kampányt egy nagyobb darabszámú fázisváltós megjelenéssel támogatni forgalmas, kiemelt helyszíneken. A kétféle, de azonos kreatívval rendelkező megjelenéssel elérjük, hogy a hirdetett terméket az utazóközönség nagyobb eséllyel memorizálja.
Mire érdemes figyelni? Pár szó a tervezésről
Mivel az animált plakátok még a költségesebb megjelenések közé tartoznak, a kreatívon lévő animációt a legoptimálisabban kell kialakítani. A végleges ár függ a teljes plakát méretéhez viszonyított megvilágított részek százalékától, valamint az egymást követő fázisok számától.
Az animált plakátok garantáltan páratlan és egyedülálló élményt ígérnek! Egy biztos: a járókelők nem csak észrevenni, de tudatosan nézni is fogják ezeket a nem mindennapi, lenyűgöző megjelenéseket.
