A finn Nokia a világ egyik legnagyobb telekommunikációs vállalata 2011. októberében bejelentette, hogy 2012. január végétől Magyarországon is megkezdi a Nokia Lumia 800 okostelefon értékesítését. A Lumia 800 egy új Nokia-s korszak alapköve. Ezt az is jelzi, hogy négy év után véget ért a Nokia finn mobilipari óriás és a Wieden & Kennedy londoni irodájának együttműködése. Az arculatváltó- és az új mobilokat bemutató reklámkampányt már az Inferno és a Fallon ügynökségek készítétték. Újdonság a Nokia életben, hogy az operációs rendszert is leváltották; a Windows Phone-alapú Nokia Lumia sorozat új szolgáltatásokkal, és a kiegészítők bemutatásával fontos lépést tett előre stratégiájában. A magyarországi készülék bevezetésében jelentős szerepet kapott az outdoor is. A készüléket a megszokott citylight kampányokon túl, számos fázisváltós plakáttal erősítették.
Szabó Zsuzsanna, a Nokia cseh-, magyar- és szlovák piacért felelős marketingmenedzsere a kampányról
Miért választották ezt a fázisváltós megoldást?
A kampánynak kettős célja volt, egyrészt a Nokia Lumia 800 bevezetése a magyar piacra, másrészt az, hogy a vásárlókkal megismertessük és megkedveltessük az új Windows alapú operációs rendszert. A Windows Phone csempékből álló menürendszerének bemutatására a fázisváltós citylight kiváló megoldást jelentett, mivel jellegéből adódóan alkalmas volt az élő csempék szemléltetésére. Jól illeszkedett a kampány lenyűgöző hétköznapokról szóló üzenetéhez is, hiszen pont azt a többletet nyújtotta, amitől jelentősen figyelemfelkeltőbb lett, mint az általános citylightok.
Milyen hatást ért el a kampány?
A fázisváltós citylight mellett egyéb közterületi eszközöket is használtunk: backlightokat, óriásplakátokat és az Aréna Plazában liftdekorációt. A jól célzott helyszín- és eszközválogatással kiemelkedő eredményeket sikerült elérnünk, ugyanis a teljes lakosság több, mint fele észlelte, továbbá jelentős részüknek kifejezetten tetszett a megjelenés. Ami pedig a legfontosabb, a megkérdezettek többsége úgy nyilatkozott, hogy a terméket meg is vásárolná.
A plakát egy villamosmegállóban
Köszönjük a Posterscope-nak a felajánlott fotóanyagot!
Videó a plakátról
| Adatok a kampányról |
| Kampányidőszak: 2012. február, március Felületek száma: 25 db Ügyfél: NOKIA Magyarország Megrendelő/Optimalizáló: Posterscope Hungary Médiaügynökség: Carat Hungay Kreatívügynökség: JWT |
