Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

A Torres integrált bevezetőkampánya (amely szeptembertől TVC, OOH, online és print megjelenésekkel zajlott) most új fázisába lép: online kampányfilmekkel erősítenek, amelyek november elejétől december közepéig futnak a SsangYong Magyarország social media felületein, december 4-től pedig a tévénézők is találkozhatnak velük.

Kampánycél

A legszigorúbb apósjelölt szívét is meglágyítja az ősztől a hazai piacon is elérhető SsangYong Torres – legalábbis a friss kampányfilmek szerint. A dél-koreai SUV-specialista új kalandokat és a hétköznapokból való kiszakadás lehetőségét megtestesítő legújabb modelljének bevezetőkampányáért a Mediator felelt.

A kampány célja, hogy segítse a Torres magyar piacra történő belépését és hódító útját, rendhagyó módon mutassa be a modell termékelőnyeit, valamint tovább erősítse a márka imázsát és a brand awarenesst.  

A kampány/reklám fő üzenete 

„Új kaland a láthatáron!” – A Torres a felfedezők álma, egy izgalmas kalandokat ígérő, a kategória más modelljei közül a dizájnjával és az alapfelszereltségével kitűnő, különleges SUV, amellyel kiszakadhatsz a mindennapokból.

Kreatívkoncepció

Thuróczy Szabolcs és a SsangYong neve két évvel ezelőtt fonódott össze, amikor először forgatott vele a márka. Az új SUV-modelljük, a Torres esetében sem volt kérdés, hogy újra az ismert színésszel fognak össze.

„Nem volt kérdés, hogy idén is fejlesztünk lokális tartalmat, és az is egyértelmű volt, hogy Thuróczy Szabolcs lesz a főszereplőnk, de a storytelling segítségével humoros formában a két másik nagykövetünket, Nyári Diát és Berki Krisztiánt is be kívántuk hozni a ‘SsangYong filmek univerzumába’. A korábbi filmjeinkhez hasonlóan az volt a célunk most is, hogy a reklámzajból kitűnve rendhagyó formában gyártsunk tartalmat. Azt gondolom, hogy az első film storytelling formájával és a második film extravagáns tánckoreográfiájával ezt sikerült is elérnünk, de kíváncsian várjuk a célcsoport reakcióját, hiszen elsősorban számukra szerettünk volna maradandót alkotni” – mondta Horváth Patrik, a SsangYong regionális marketingvezetője. 

„Az autópiacon challenger márkaként jelen lévő SsangYong rendhagyó, humoros kommunikációját szerettük volna folytatni, egyben új szintre emelni, ezért egy dramaturgiai csavarokkal teli történetet mesélünk el a Torres bevezetőkampányában” – foglalta össze a koncepció hátterét Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója. „Kétrészes filmsorozatot álmodtunk meg a SsangYonghoz köthető ismert személyiségek főszereplésével, amelyekben a Torres egyik fő értékére, a koreai származására és minőségére is szerettünk volna hangsúlyt fektetni, melyekre különböző motívumokkal utalunk” – tette hozzá.

Az első filmben nemcsak Thuróczy Szabolcs kapott főszerepet, a SsangYong nagykövetei, Nyári Dia és Berki Krisztián is feltűnnek. Míg az első szpotból kiderül, hogy a Torres még egy szigorú apából, apósjelöltből is képes rajongást kiváltani, a második filmben a koreai autó „feelingje” teljesen hatalmába keríti a főhőst, aki autós reklámban meglepő módon táncra perdül egy K-pop számra – azt szimbolizálva ezzel, hogy micsoda felszabadító erő rejlik a Torresben, hisz a segítségével kiszakadhatunk a hétköznapokból.