Ki gondolta volna, hogy egy olyan hétköznapi apróságnak, mint a rágógumi, saját világnapja van? Pedig szeptember 30-án ezt a generációk által ismert és kedvelt „snacket” ünnepeljük. A rágózás története ráadásul jóval régebbre nyúlik vissza, mint gondolnánk: régészeti leletek szerint már közel 7000 éve is rágtak az emberek, igaz, akkor még a nyírfagyantát.

Azóta a rágógumi hosszú utat járt be: William Wrigley Jr. 1891-es üzleti sikerétől a Gemini–4 űrmisszióján át egészen addig, hogy a popkultúra ikonikus kellékévé vált. James Dean és John Lennon is hozzájárult ahhoz, hogy a rágózás a fiatalság, a szabadság és a vagányság szimbólumává váljon. Ma pedig már nemcsak egy-egy híresség zsebében lapul: a világ egyik legnagyobb rágógumigyártó központja a lengyelországi Poznańban működik, ahol tavaly 33 milliárd darab készült, ellátva a fél világot.

Rágók és reklámok

A rágógumi reklámtörténetében több kifejezetten ikonikus kampány is született:

• Wrigley’s Doublemint – „Double your pleasure, double your fun”
  A Doublemint Twins, vagyis az egymásra megszólalásig hasonlító ikerpárok az 1930-as évektől váltak a márka jellegzetes reklámelemeivé. A kampányhoz kapcsolódó szlogen a reklámtörténetben is jelentős: az Advertising Age egykor a 20. század reklámjainak legnépszerűbb televíziós reklámdalai között a hetedik helyre sorolta.

• Wrigley’s Big Red – „Kiss a Little Longer”
  Az 1979-ben indult kampány a rágógumit a csókkal és romantikával kapcsolta össze. A fülbemászó „Kiss a Little Longer” szlogen és dal évtizedekig visszatért a reklámokban, még 1999-ben is használták.
• Wrigley’s Juicy Fruit – „Juicy Fruit, it’s gonna move ya!”
  A Juicy Fruit több korszakban is kifejezetten a fiatalos energiára, szórakozásra és szabadságra építette reklámkommunikációját. A „Juicy Fruit, it’s gonna move ya!” szlogen a márka egyik emlékezetes reklámmondata lett.
• Orbit – „Dirty Mouth? Clean it up.”
  A 2000-es évek Orbit-kampányaiban Vanessa Branch alakította az úgynevezett Orbit Girlt, aki elegáns, kissé abszurd módon „tisztította meg” a szereplők „piszkos száját”. A kampány több mint húsz reklámváltozatot élt meg, és az Orbit egyik legfontosabb márkaépítő eszközévé vált.

• Orbit – „Eat. Drink. Chew Orbit.”
  2014-ben az Orbit új irányba vitte a kommunikációt, és a rágógumit az evés és ivás utáni szájfrissítéshez kapcsolta. Az új kampány indításában Sarah Silverman is szerepelt.

Fotók forrása: FlowPR