Mi volt a stratégia?

A stúdió addig szigorúan visszatartotta az anyagokat, majd egyszerre, minden Disney-körből kilőtték a trailert. A kampány eleinte nagy volumenű akcióként lett kezelve: summers klasszikus, családi-kaland filmnek pozícionálták a Karibot.

Követte ezt az egészet hagyományos hirdetési csomag – nyomtatott újságbeszúrásokkal és televíziós spotokkal – természetesen a premiert megelőző hónapokban.

Ez a stratégiaváltás – a teaser roadblock, plusz a kész anyagok fókuszált zászlóshajóként kezelése – segített, hogy a film a bemutatókor ne csak egy új Disney-siker legyen, hanem médiaeseménnyé nője ki magát.

Világszerte 600+ millió dolláros bevétel

Akkori mércével óriási crossover-generálás lett – a trailerek már önmagukban komoly hírértékké váltak a stratégia miatt.

A soha nem látott médiakezdés – roadblock – a Disney saját csatornáin forradalmi húzás volt 2003-ban: korábban szokatlan módon vált kiemelt kampányelemmé maga a trailer is, és nem csak egy kreatív eszköz volt, hanem a kampány központi eleme. Az úgynevezett megtervezett átfedés (planned saturation) ma is tanulságos taktika lehet: 

akkor működik, ha tudatosan időzített, célzott csatorna-fixálás révén megteremti az eseménydimenziót, eseményértéket a kommunikációban. Ez a Karib első részénél tökéletesen megtörtént, így minden korosztályt a vártnál is jobban lázba hozott a film.

Források: Ad Age, Reddit, angol nyelvű Wiki
Képek: TMDb