A hazánkban is jól ismert márka különleges, és az Old Spice hagyományaihoz hűen humortól sem mentes, önreflexív új kampánnyal állt elő.

Egy kalózhajót láthatunk az 1700-as években, amelynek sok büdös utasa van, ám az egyiknél lapul egy kincsesláda, melyben ékszerek helyett egy Old Spice-gyűjtemény van. A kampány visszautal a korábbi Old Spice-reklámokra is, hiszen a végéhez érve a 2010-es évekbeli sikeres, ikonikus lovaglós Old Spice-kampányra is visszakacsint az eseménysor, ráadásul meglehetősen ironikusan.

„Egy ilyen hirdetésnek nem kell szokványosnak vagy unalmasnak lennie, a mi feladatunk az volt, hogy ne pusztán egy reklámot, hanem egy szórakoztató kampányt hozzunk létre. Azt hiszem, elértük a célt” 

– mondta Enric Jiménez Prat, a Procter & Gamble felelős vezető igazgatója a Marketing Beat vonatkozó hírében.

Korábban írtunk egy kicsit hasonló, nagyon ötletes és roppant népszerű Old Spice-reklámról, amely nagyon rövid idő alatt nem csupán a különböző zenei listák élére került, de a videó és a köré épített hype a márka piaci részesedésének 20 százalékos növekedéséhez vezetett.

,,Az Old Spice már régóta küzd a világ minden táján a testszag ellen, Kazahsztánban ezt összekötötték a toxikus maszkulinitás egyéb megnyilvánulásaival, mint például a verekedéssel, a döglött állatok viselésével vagy az időseknek való kényszeres megfeleléssel. Az ország népszerű viccbandájával készített videó csúcsokat döntöget a branded content terén, nézőszáma már 200 millió felett jár." – számoltunk be korábbi cikkünkben erről a felejthetetlen kampányról, amelyet azóta már több mint 250 millióan láttak a YouTube-on: