Közel negyven országban, a két platformon használható hirdetési eszközkészletet jelentett be a Wolt és a Deliveroo az október 21-i Discover! Advertising Summiton. A vállalatok ígérete szerint a márkák és kereskedők azonos eszközökkel, azonos munkafolyamatok mentén kampányolhatnak majd a két szolgáltatásban, és egységesebb módon mérhetik az eredményeiket az egyes piacokon.

A kezdőoldaltól a termékválasztásig

A csomag három elemből áll:

• A Spotlight az alkalmazás kezdőoldali hírfolyamának tetején biztosít kiemelt megjelenést: akkor mutatja meg a márkát vagy az üzletet, amikor a felhasználó még csak elkezdi böngészni a kínálatot. Ez a felület a márkafelfedezést támogathatja, még a konkrét termék kiválasztása előtt.
• A Sponsored Products a keresés és a válogatás közben helyez el közvetlen vásárlási lehetőséget kínáló, szponzorált termékmegjelenéseket. Itt a hirdető már a választáshoz közelebb álló fogyasztót érheti el. 
• A megújított Ads Manager pedig önkiszolgáló felületet kínál a kampányok indításához, kezeléséhez és méréséhez, beleértve a hirdetésekhez rendelt vásárlások követését.

Az újdonság súlyát elsősorban a két platformon, több országban használható azonos eszközkészlet adja. Szponzorált termékmegjelenéseket és önkiszolgáló kampánykezelést ugyanis a Wolt már korábban is kínált. A most ígért egységesítés csökkentheti a nemzetközi kampányok szervezésével járó munkát, és megkönnyítheti, hogy egy márka az egyik piacon bevált megoldását más országokban is alkalmazza.

Mitől értékes egy rendelési alkalmazás hirdetési felülete?

A bejelentés a commerce media logikájára épít: a kereskedelmi platform a vásárlás helyszíne mellett reklámfelületként is működik. A hirdető számára ennek vonzereje, hogy a termékmegjelenés és a rendelés ugyanabban a környezetben történik, így a platform saját adataival összekapcsolhatja a reklámmal való találkozást a későbbi vásárlással.

A Wolt és a Deliveroo emellett konkrét fogyasztási alkalmak köré szervezné a hirdetői gondolkodást. Saját adataik szerint a nyári nemzetközi futballtorna idején naponta több mint 340 ezer pizza-, hamburger- és csirkerendelést szállítottak ki az európai, közel-keleti és afrikai térségben. A fagylaltvásárlások napi száma pedig 2026 májusa és júliusa között 96 százalékkal haladta meg a január–márciusi szintet. Ezek a belső adatok a kereslet alkalmakhoz és évszakokhoz kötődő változását szemléltetik; a hirdetések forgalomnövelő hatását önmagukban nem bizonyítják.

Catalina Salazar, a Wolt és a Deliveroo globális hirdetési vezetője szerint az eszközöket arra építették, hogy a márkák a fogyasztók számára releváns pillanatokban jelenjenek meg, majd lássák az ezt követő vásárlásokat.

Mit mutat a 80 százalék?

A vállalatok saját adatai szerint 2026 első felében a vizsgált kampányok több mint 80 százalékánál kapcsoltak hirdetésmegjelenést vagy hirdetéssel való interakciót hét napon belüli, platformon leadott vásárláshoz az EMEA-régióban.

A Wolt és a Deliveroo azokat a Sponsored Listings kampányokat vizsgálta, amelyek január és június között legalább egy hirdetésmegjelenést elértek. Egy kampány már akkor bekerült a vásárláshoz kapcsolt körbe, ha az adott platform saját attribúciós modellje legalább egy rendelést hozzárendelt a hét napos időablakon belül.

Ez tehát nem azt jelenti, hogy a reklámot látók 80 százaléka vásárolt, és azt sem igazolja, hogy a rendelések a hirdetés nélkül elmaradtak volna. A hirdetők számára az összekapcsolható megjelenési és vásárlási adatok jelentik a lehetőséget; a tényleges többletértékesítés megállapításához további mérés szükséges.

A vállalatok egyelőre nem ismertették az országonkénti bevezetési menetrendet és a magyarországi elérhetőség részleteit. A bejelentés jelentősége elsősorban abban áll, hogy a Wolt és a Deliveroo több piacon egységesen használható, vásárlási adatokkal mérhető hirdetési kínálatot ígér a márkáknak és az ügynökségeknek.

A Kreatív a Wolt meghívására vett részt a koppenhágai eseményen.