Az esemény célja, hogy általa újradefiniálják a marketingkommunikáció jövőjét. Ennek keretében a szervezők a múltban révedezés helyett inkább perspektívát tágító, inspiráló jövőképet szeretnének adni a szervezők a piacnak új irányokat és lehetőségeket mutatva komoly nemzetközi tudással, lokálisan jól használható globális trendekkel. A program felépítése tudatosan arra vállalkozik, hogy ne a jelen zaját erősítse, hanem értelmezhető irányt mutasson a marketingkommunikáció előtt álló változásokhoz.
A konferencia íve a nagyobb összefüggésekből indul ki: milyen gazdasági, technológiai és kulturális erők formálják a következő éveket, és ezek hogyan alakítják át a márkák és az emberek kapcsolatát. Innen halad tovább a stratégiai kérdések felé — mit jelent majd az érték, a figyelem, a bizalom és a relevancia egy folyamatosan változó világban —, végül pedig eljut a gyakorlati következményekig, amelyek a mindennapi döntésekben is megjelennek.
A kiváló hazai szakemberek mellett, olyan, Magyarországon még sosem járt, elismert nemzetközi előadók fogadták el a meghívást, akik a szakma legmeghatározóbb gondolkodói és alakítói: Andrew Tindall (UK), Byron Sharp (AUS), Rishad Tobaccowala (USA), Barry Cupples (UK) és még sokan mások.
A program 7 szekcióból áll:
1. Shift in identity - From Attention to Culture Engine
A reklám többé nemcsak reklám – a márkaépítésnek társadalmi, kulturális szerepe van.
Kiemelt előadó: Byron Sharp (AUS) a márkák növekedésének első számú kutatója és szakértője. A világ legnagyobb marketingkutató központjának az Ehrenberg-Bass Intézetének igazgatója. Könyvét, a How Brands Grow-t (Oxford University Press, 2010) a legnagyobb hatású mai marketingkönyvnek tartják. Több mint 100 lektorált cikkel Sharp professzor a világ egyik legtöbbet idézett reklámkutatója, 5 nemzetközi folyóirat szerkesztő- bizottságának tagja. Az Ehrenberg-Bass Intézet alapkutatásait a
világ számos vezető vállalata, köztük a Nestlé, a Mondelēz Int., a PepsiCo és a Mars Inc. támogatja.
2. Shift in Value - From Reach to Relevance
A márkaérték új értelmezése - mi a relevancia valódi mérőszáma?
Kiemelt előadó: Barry Cupples (UK) a globális médiaipar egyik legelismertebb vezetője, aki több mint 30 éve dolgozik a médiavásárlás, médiabefektetés és üzleti transzformáció élvonalában. Jelenleg két, Londonban működő, mesterséges intelligenciára épülő adat- és technológiai vállalat elnöke, további három nemzetközi igazgatótanács tagja. Sorozatbefektetőként Barry több sikeres exitben vett részt
világszerte — három esetben tulajdonosként, két alkalommal pedig vezérigazgatóként egészen az értékesítés lezárásáig.
3. Shift in Talent - FromWorkforce to Impact Force
Kik fogják ezt megvalósítani? Hogyan lesz a munkaerőből valódi értékteremtő erő?
Kiemelt előadó: A BusinessWeek Rishad Tobaccowalát a legkiemelkedőbb üzleti vezetők közé sorolta úttörő innovációs tevékenységéért, míg a TIME magazin az öt „Marketing Innovátor” egyikeként említette. Az Advertising Hall of Fame-be 1948 óta mindössze mintegy 300 főt választottak be, Rishad Tobaccowala is közéjük tartozik. A Rethinking Work című könyve azt vizsgálja, hogyan boldogulhatunk a munkát érintő mélyreható változások közepette, amelyeket a demográfiai átalakulás, az új
gondolkodásmódok, az elosztott munkavégzés térnyerése és a mesterséges intelligencia terjedése együttesen alakítanak.
4. Shift in Technology - From Tools to Infrastructure
A technológia már nemextra eszköz, hanem új alap
Kiemelt előadó: Jovan Protić az idealo, Európa vezető ár-összehasonlító platformjának ügyvezető igazgatója. Közel két évtizedes média- és digitális vezetői tapasztalattal rendelkezik, és kulcsszerepet játszott európai médiavállalatok digitális átalakulásának irányításában. Legutóbb az Axel Springer csoport képviseletében a Szilícium-völgyben dolgozott, ahol a vállalat mesterséges intelligenciára épülő jövőjének alakításán munkálkodott.
5. Shift in Consumer Behaviour - From Attention to Intention
A figyelemgazdaságtól hazatérve - hogyan értjük meg a mai/jövőben fogyasztót?
Kiemelt előadó: Andrew Tindall (UK, Senior Vice President, System1) Az orvosi pályára való felkészüléstől jutott el odáig, hogy ma a világ vezető márkáit segíti a modern marketinghatékonyság gyakorlati megvalósításában, újra összekapcsolva a médiát és a kreativitást. A System1 gondolatvezetői tevékenységéért és globális partnerségeiért felel, számos meghatározó kutatás és publikáció szerzője az érzelmek és a kreativitás hatékonyságban betöltött szerepéről. Rendszeresen publikál a The Drum hasábjain, és aktív, szakmailag meghatározó jelenléttel bír a LinkedInen.
6. Shift in Collaboration - From Underdogs to Partner
Verseny helyett együttműködés - milyen modellekre épül a jövő?
Kiemelt előadók a hazai üzleti élet, marketingkommunikáció regionálisan is meghatározó szereplői: Noszek Péter (Nestlé), Gyenes András, Egyedi Anikó, Pantl Péter (MOL), Beke Zsuzsa (Richter), Pajor Attila (WPP), Harcsa Beáta (Zwack)
7. Shift in Business - From Billable Hours to Sustainable Models
Ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása - új bevételi modellek, új értékteremtés logika.
Kiemelt előadó: Charley Stoney, aki 2025 februárjában lett az Európai Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (EACA) vezérigazgatója (CEO). Ezt megelőzően az EACA igazgatótanácsának tagja volt, a tagországi szövetségi tanács elnökeként. Feladata az EACA küldetésének vezetése: az iparág megítélésének erősítése Európa-szerte, az uniós szintű érdekképviselet a tagság nevében, a tisztességes és fenntartható üzleti gyakorlatok ösztönzése, valamint annak biztosítása, hogy az EACA releváns és értékteremtő maradjon minden kulcsszereplő számára. Charley szenvedélyesen hisz a kreativitás üzleti hatásában, és jelenleg az Effie Awards Europe felügyeletéért is felel, amelyet az EACA szervez. Emellett az Ad Net Zero egyik legkorábbi támogatója – ez a reklámipar klímaváltozásra adott közös válasza. Ő vezette az első, az Egyesült Királyságon kívüli Ad Net Zero-fejezetet, és továbbra is aktívan támogatja az Ad Net Zero Europe regionális kiterjesztését.
A konferencia részletes programjáról itt olvashattok.
