Az Allison Advertising ügynökséget kérte fel a Népszabadság, hogy készítse el nyári akciójának kreatívanyagait. A napilap a Szentkirályi Ásványvízzel együtt hűsíti az olvasókat, ugyanis aki a júliusban kezdődő kampány ideje alatt Népszabadságot vásárol, az ásványvizet kap. A promóciót rádióban, sajtóban és POS-anyagokkal népszerűsítik. A médiaügyeket a kiadó házon belül intézi. A Népszabadság nem írt ki tendert a feladatokra, az ügynökség - amely a Szentkirályi reklámügynöksége - felkéréssel kapta a megbízást.

A Népszabadság nem először indított ilyen nyári akciót: tavaly is volt ásványvizes promóció. Arról azonban nem kaptunk információt, hogy tavaly melyik brand-del működtek együtt.