Sió

Galéria: Cikk[90500] galéria

Márkastratégia: DDB
Reklámügynökség: Cluso
Produkciós cég: Cluso

Végre van nekünk is egy szép, okos és jó gyümölcsléreklámunk. Az új Sió márka alapkoncepciója mögött van egy nemzeti hit, hogy a magyar gyümölcsök finomabbak. Hiába hatalmas, mosolygós a külföldi alma, nekünk vízízű. Ez lehet, hogy nem igaz, de a legtöbben ezt gondolják. Innentől egyszerű a sztori: ha az emberek elhiszik, hogy a siós dobozokban magyar gyümölcsből készült lé lötyög, akkor egyrészt bekapcsol a patrióta lelkesedés, másrészt azonnal beugrik a fenti hit, és a kosárban landol a termék. Mindezt egy reklámfilmben rengeteg módon meg lehet mutatni, a Sió most azt választotta, hogy a gyümölcstermesztést hivatásnak tekintő fiktív magyar embereket mutat be, kicsit viccesen, kicsit túlzó módon. Szélsőséges zöld tüntetéseken és hippitalálkozókon kívül általában nem jellemző a faölelgetés, ebben a filmben mégis azt teszik, ahogy almasisakos vespások sem szaladgálnak a vidéki utakon, és a baracktermelők sem idomítanak pohár alatt repkedő méheket. Itt viszont a megszállott gyümölcstermelőt, a minőség rajongóját kellett bemutatni kedves, vicces módon, amire ezek a képsorok tökéletesen alkalmasak. Ahogy arra is, hogy elhitessék az emberekkel, hogy a Sió komolyan gondolta, hogy jó minőségű hazai cuccokat tesz a dobozba. A film pedig kifejezetten szép. Semmi köze a szomorú magyar mezőgazdasághoz. Szerencsére.

Értékelés: 5

UPC

Galéria: Cikk[90500] galéria

Reklámügynökség: JWT
Produkciós cég: Rollfilm

A UPC már régen elbúcsúzott a fesztiválsikereket hozó ütős reklámoktól, és biztonsági pályára állt. Elegánsan tette mindezt, fokozatosan úszott Szőke kapitánytól a zoknibábokon át a Bazsó-Winkler szériáig úgy, hogy közben nem volt olyan időszak, amit különösebben szégyellni kellene. Mostanra a termékmagyarázós-vidékrejárós sorozat is megtalálta a megfelelő hangnemet. Az első év sem volt rossz, de valahogy túl sok vicceskedő szöveg ömlött rá a papírra. Nem mintha nem lenne szórakoztató a gyorsan töltődő tengerimalac meg a Tibor lányának ballagási videóját megsemmisítő horgászműsor, de van némi esély arra, hogy a negyedik bekezdés környékén a felületes tévénéző elveszíti a fonalat, és akkor ugrik az értékesítés is. Az újabb filmekből hiányzik egy bekezdésnyi poén, amitől egyszerűbbé és befogadhatóbbá válik az üzenet. Sokkal békésebb az utómunka, nincs annyi vágás, miközben a filmek videóklipjellege megmaradt. Itt érdemes egy pillanatra megtorpanni, mert a UPC-reklámok nagyon jól néznek ki. Az országjárós sorozat például nagy részben a filmes megvalósítás miatt volt az egyik legszínvonalasabb külsejű magyar reklám mostanában. A hiányérzet inkább a folyamat elején van: a márkaötlet régen a szórakoztatás volt, az utóbbi egy évben zajló „miről szól a digitális tévézés, és mi az a gyors internet” sulykolás során ez a gondolat eltűnt, és nem jött a helyébe semmi. Ha ez tudatos, akkor furcsa, ha véletlen, akkor itt az idő megerősíteni a márkát, nem csak a termékeket.

Értékelés: 4

McDonald’s

McDonald's

Galéria: Cikk[90500] galéria

Reklámügynökség: DDB
Produkciós cég: Stábfilm

A McDonald’s – ahogy a Youtube is – a Teremtő ajándéka, ezért nem szívesen írok rosszat a cég nevével egy oldalon sem. Szerencse, hogy olyan nagyon nem is kell kötekedni, mert a Hazai Ízek kampány összességében rendben van. A két évvel ezelőtti lángosozás után várható volt, hogy előbb-utóbb sorra kerül a klasszikus kicsorgómustáros, puffancsos hazai hamburgerklón is. Az innováció evidens és jó ötlet, a reklámfilm szép, értelmes kommunikációs gondolat, távirányítással a közeli Mekibe vezeti az embereket, akik majd elköltik a tízezer forintot a családi ebédre, és kicsit hümmögnek, hogy régen minden jobb volt. Nyilván csak az általános nemzeti savanyúság miatt érzem mindazonáltal, hogy ebből a termékből azért kicsivel többet is kihozhatott volna a kommunikátor. A reklámfilmek a vidéki-urbánus, modern-klasszikus közhelyes klisére építenek, ami nem feltétlenül baj, csak valahogy mégis olyan az összes film, mint amikor a fővárosi művészfilmes elkészíti munkáját a magyar ugarról. Az elképzelt műparaszt-kodással van itt a probléma, ami csak apróságokon múlik: néhány átgondolkodott óra például biztosan megszülte volna Mariska néni minden nemében közhelyes figurájának karakteresebb verzióját. Ugyanez segített volna abban is, hogy ne tudjuk pontosan minden jelenetnél, hogy mi lesz a következő és az első pillanatban, hogy mi lesz a csattanó. Lehet, hogy a készítők között sokan egész gyerekkorukat töltötték falun, de a filmeknek mégis teljesen steril jellegük van, pedig elképesztő humorforrást jelentett volna, ha nem csak eljátszódik a vidéki kirándulás, hanem meg is történik. Nem beszélve a temérdek budapesti kollektív élményről, ami mind-mind megfilmesíthető lett volna. Ettől még jó ez, csak.

Értékelés: 4

Mindig Tv Extra

Galéria: Cikk[90500] galéria

Reklámügynökség: Well
Produkciós cég: Filmservice

Ez a reklám egyszerűen jó. Azért jó, mert végtelenül egyszerű. Nem is értem, miért nem jutott eszébe eddig senkinek ez a rémségesen szimpla alaphelyzet. A kábelszolgáltatók nyomják a digitális csomagokat a temérdek tévécsatornával, aminek a jelentős részét az emberek nem tudják nézni, mert az RTL-en megy a Való Világ 4, a Fókusz, aztán a Barátok közt. Nincs idő átkapcsolni, ha netán meg mégis, mert elindul a reklámblokk, akkor mindenhol fut a sok ismeretlen hülyeség. Ez egy szegény ország, senki nem beszél nyelveket, ide nem kellenek a felesleges adók. Az Antenna Hungária megtalálta a Mindig Tv tökéletes márkakoncepcóját: „minden, ami kell, és semmi, ami nem”. Ennyi. Kell még sok pénz, lehetőleg a reklámblokk elejére helyezett hirdetés, és ha van normális ügyfélszolgálat meg szerviz, akkor nem sok érv van a Mindig Tv ellen. De nemcsak a termék és a márkaötlet jó, hanem a reklám is: jók a szövegek, a színészválasztás, a rendezés. Pont annyi trükk van benne, amennyi kell, nincs erőltetett humorkodás, semmi felesleges fészbukozás, miegymás. Ez a reklámfilm arra való, hogy elmondja: a Mindig Tv szolgáltatás olcsó és jó.

Értékelés: 5