Alaposan átalakult tavalyhoz képest az idei M-lista: az élre került a tavalyi bronzérmes, a második helyre feljött a korábbi ötödik, és az őt most követő ügynökség is egyet előrelépett. 

A 2025-ös eredményeket összegző M-lista élén a Publicis Groupe Hungary áll, amelynek kampányai az üzleti megoldások mellett a társadalmi szemléletformálást is segítették. Az Opellának készített Fájdalom nagykövetek egyben a tavalyi év legsikeresebb kampánya is lett, a Hipnózis nagydíjasa, és a hazai versenyek mellett éremszerző volt az Epicán és a Eurobesten is. 

Az ezüstérem a tavalyi ötödik helyezetté: a Mito az Effie-n és a Pixel Perfect Awardson (PPA) is kiérdemelte az Év ügynöksége címet, amihez főként a Telekommal közös Észrevétlen kampány segítette őket. A bronzérmes Mediator – amely tavalyhoz képest egy helyet előrelépett a listán – a 2024-ben már számos díjat nyerő Mátra hangjával tavaly is folytatta a menetelést. 

A negyedik helyezett feat. az Effie legjobb ügynöksége lett, amit főként a máshol is sikeresen szereplő, a McDonald’sszal és a TheVR csapatával közösen létrehozott Nagy kombó show és a TheVR Mekis kedvence hozott el számukra. Az ötödik helyen álló Artificialnek az ARtmemes hozta a legtöbb pontot: a Yettellel közös, Gen Z-t célzó projekt az ADCE-n és a Golden Drumon is ezüstöt szerzett a számos hazai érem mellett. Az idei lista hatodik helyezettje, a tavalyi és tavalyelőtti listavezető DDB Budapest most külföldi versenyeken nem tudott érmet szerezni, de a McDonald’s-nak készített Arches of Hunger OOH és craft kategóriákban itthon jeleskedett a Hipnózison és az Arany Pengén is. 

A VML a K&H-nak készített Csingisz nyugdíjas kihívásával a hazai versenyeken szerzett bronzokat és ezüstöket, míg a 2023-as listavezető White Rabbit idén brazil kollaborációkért kapott nemzetközi díjakat, amelyek az M-lista nyolcadik helyére vitték. A kilencedik helyen álló Bold többek közt a Vodafone 2024-es karácsonyi szpotjával, illetve az Amodent Smile ID-vel szerzett érmeket, míg az ACG a Hansaplastnak szállított gördeszkás megoldást sikeresen.

Inluenszerek, AI-megoldások és TCR-ek az ügyféloldalon

A hirdetői lista első helyén álló McDonald’s kampányai gyakorlatilag minden hazai versenyen taroltak, és a cég az Arany Pengén, a Hipnózison és az Effie-n is elhozta a legjobb ügyfél különdíját. A második helyezett Telekom tavalyhoz képest egy helyet előrelépett a listán, a melanóma-awareness (Észrevétlen kampány) mellett a vivicittás AI-megoldások is nagyot mentek, de a digitális világban is sikerrel futottak a kampányai – ahogy bizonyítja ezt a Pixel Perfect Awardson megszerzett legjobb megbízónak járó különdíj is.

A harmadik helyen szereplő Opella új a listán, és az Algoflex Fájdalom nagykövetek a mostani lista legsikeresebb kampánya. A Yettel az ARtmemes mellett látványos drónshow-val és a Balatont átúszókat bíztató digitális megoldással szerezte meg a negyedik helyet. Az ötödik, hatodik és hetedik helyhez egyetlen kampány is elegendő volt: a Tixa Hungarynek ezt a Mátra hangja, a Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetségének az Elfojtott férfikönnyek, a Borsodinak a Leaving Early FC biztosította. A következő két helyen szereplő nemzetközi ügyfelek magyar ügynökségekkel koprodukcióban értek el sikereket: a Mondelez International az oreós Square Cookie-nak (amelyben a Publicis Groupe Hungary is komoly szerepet vállalt), a Decathlon Brazil és a SporTV a Beyond the ringsen, valamint az Astronaut Fanon dolgozó White Rabbitnek köszönhetően került a listára. A tizedik helyen álló Radnóti Miklós Színház nem csupán darabjaiban reflektál a társadalmi problémákra: az Emberség kellékei és az Utolsó osztálykirándulás minden tekintetben hatásosak voltak. 

Ismét a Publicis vezeti a médiaügynökségek listáját

A tavalyi évhez hasonlóan idén is a Publicis Groupe Hungary áll az M-Lista médiaügynökségi rangsorának élén. A tavaly lekerülő Lounge Group 2025-ben ismét szerepel a listán, azonban a Dentsu Creative Hungary idén nem került be az első öt helyezett közé. A Mediátort, a Café Communicationst és a Wavemaker Hungaryt pedig már ismerősként köszönthetjük. 

Megismétlődött a tavalyi eredmény az Apex PR Toplista dobogóján, csak egy bronzérmessel lett több

Az idén 12. alkalommal összeállított PR Toplistán második alkalommal szerzett első helyezést a Lounge Group. Az ügynökség a sikert elsősorban a külföldi versenyeken elért helyezéseinek köszönheti. A második helyen szintén nem történt változás a tavalyihoz képest, azt ismét a Noguchi szerezte meg, amely az idei Prexa versenyen az év ügynöksége lett. A dobogó harmadik fokát a tavalyival megegyezően a Mediator foglalhatja el, idén azonban megosztva, ugyanis a listára visszatérő Next9 szintén harmadik lett. 

Az Uniomedia, amely a megelőző tíz PR-listán minden alaklommal az élen végzett, 2024-ben döntött úgy, hogy jóval kevesebb pályázatot ad le versenyeken, mint korábban. Ennek ellenére, miként tavaly, ismét sikerült felkerülnie a top 10-be, elsősorban szintén a nemzetközi versenyeken elért eredményei miatt – bár a tavalyi negyedik helyről az ötödik helyre esett vissza.

Az Artificial Group megőrizte tavalyi hatodik helyét, az ACG viszont két helyet feljebb lépve lett idén hetedik. A Positive Adamsky a nyolcadik helyen tért vissza a PR-listára – legutóbb a 2023-ban megjelent listán szerepeltek, akkor a hatodik helyen, 2025-ben viszont a Prizmán ők lettek a legsikeresebb ügynökség. A kilencedik helyen szereplő feat. pedig öt év után tért vissza a PR-listára –a 2021-ben megjelent rangsorban nyolcadikok voltak. Az Open Communications most először került be a versenyeken a legtöbb pontot szerzett tíz ügynökség közé, a tizedik helyen, pontjainak nagy részét pedig a Prizma versenyen elért kitűnő szereplésével gyűjtötte. 

A megbízók között sokkal jelentősebb átrendeződést látunk, mint az ügynökségeknél: mindössze három olyan szereplő van az idei tízes listán, amelyek tavaly is szerepeltek.
Az első helyen végzett a magyarországi McDonald’s, Progress Étteremhálózat Kft., a tavalyi negyedik helyről az élre törve. Az idei második az MVM Zrt. lett, amely tavaly a harmadik volt, míg az idei harmadik a Magyar Posta, amely tavaly nem szerepelt a listán. A negyedik helyezett Bolt a sofőrjeit angolul tanító kampányával vívta ki helyét a listán, az ötödik Pernod Ricard pedig az Absolut Vodka „warholosításával” gyűjött számos elismerést itthon és külföldön. A Dreher employer branding, awareness és komplex PR-megoldásokkal szerezte meg a hatodik helyet, míg a HungaroControl és a Budapest Airport nem csupán a potenciális munkavállalókhoz, hanem a nemzetközi és hazai versenyek zsűrijéhez is elért. Az Erste Bank házon belül és ügynökséggel közösen is nagyon aktív volt, a Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetsége az Elfojtott könnyekkel az M-Listában is sikeresen szerepel.

Az Anagraphic vezeti az Apex Design Toplistát, két új szereplő a top 5-ben

Sorozatban harmadszor került a Kreatív Apex Design Toplistára Farkas Anna, az Anagraphic alapítója, aki az újabb rangos nemzetközi díjaknak köszönhetően idén az első helyen végzett. A top 5-ben szerepel visszatérő stúdió és tervező, és új belépőként két neves, sokat tapasztalt ügynökség.

Márkaaktivációk, nagyszabású események és egyedi megoldások az idei Event/BTL listánkon

Az idén ötödik alkalommal összeállított Event/BTL listán a Lounge megőrizte ötödik éve tartó vezető helyét, a tavalyi listából még a Mediator került be a top 5-be. Az Artificial négy év után szerepel itt ismét, míg a Publicis Groupe Hungary és a Highlights Media most debütál a rangsorban.

Emlékek, képességek és kiállás a 2025-ös HR Toplista nyertesei között

Az Apex toplistákhoz csatlakozó HRPOWER (hrpwr.hu) szakportál idén ismét összeállította a hazai HR-szektor díjazottjainak éves rangsorát, hogy átfogó képet adjon arról, mely vállalatok és ügynökségek teljesítettek a legjobban 2025-ben a munkáltatói márkaépítés, a belső és külső kommunikáció terén.

A HR Toplistára való felkerüléshez az ügynökségeknek és a vállalatoknak hazai és/vagy nemzetközi versenyeken kellett eredményeket felmutatniuk. A pontszerzéshez legalább döntős helyezés – vagy ennél jobb szereplés – volt szükséges az alábbi magyar megmérettetéseken: HRKOMM Award, Aranypenge/Employer Branding kategória, HRBEST, Prizma/Employer Branding kategória, Open Minded Companies Award, HBLF sokszínűségi díj; Employer Branding Award, emellett beszámított a HRD – Global HR Excellence Award, az Employer Brand Management Award, a RAD Awards és a European Diversity Award is.