Az Egyesült Királyságban ez az ünnep az év harmadik legnagyobb retail eseménye lett: 2024-ben 776 millió fontot költöttek el az ünnephez kapcsolódó termékekre. Hazánkban is egyre több cég használja ki az alkalmat: a Magyar Marketing Szövetség szerint 2023 októberében 5,1%-kal nőttek az édességeladások, bizonyítva a fogyasztók aktívabb részvételét.
Itthon így használják ki a márkák a Halloweent
A teljesség igénye nélkül következzen néhány hazai példa a borzongás vezérelte megoldásokra.
Fanta x Horror ikonok
A Fanta idén az Universal Pictures-szel fogott össze és négy horrorfigurát keltett életre. A „They Wanta Fanta” szlogen alatt az üdítőmárka a mozi és a popkultúra rajongóit célozza Chucky a Gyerekjáték, Portyázó a Fekete telefon, Freddy Fazbear az Öt éjszaka Freddy pizzázójában és M3gan a M3gan filmekből - segítségével. A karakterek a Fanta legismertebb ízei (narancs, szőlő, eper) mellett egy limitált kiadású különlegességet, a „Chucky Puncsát” is hajszolják, már szeptember elsejétől.
Univer - a majonéz sötétsége
Az Univer nevéhez fűződik egy tavalyi, nagy elérésű kampány, amelynek központjában az alkalomra kreált, limitált kiadású, ám annál feketébb majonéz állt. A sikeren felbuzdulva idén is visszatér a félelmetes Black edition.
AXN - filmes kampány kis költségvetésből
Az AXN 2016-os Halloween kampánya thrillerszerű rövidfilmeket használt, amit egy budapesti lakásban forgattak.
Vérnarancsos Rémtúró
Ugyanerre a vonatra ült fel a Milli is, amely vérnarancsos ízesítésű limitált kiadását is visszatapsolták a fogyasztók és a túrós desszert ismét elérhető.
BKV Halloween-hajó és dekorációk
Tavaly Budapest közlekedési cége is beszállt az ünnepbe: díszített járművek, jelmezes dolgozók és tematikus hajójáratok jelentek meg.
Külföldi kampányok, sok kreativitással és tág büdzséből
Burger King - „The Call"
Már 2023-ban AI-vezérelt horror kampányt készített a Burger King számára a New York-i Dentsu, mely személyre szóló hívásokkal ijesztgette a fogyasztókat, miközben promózta a Ghost Pepper Whopper-t. A keresési forgalom 50%-kal nőtt.
Heinz - Tomato Blood ketchup
2022-ban dobott piacra limitált dizájnú „véres” ketchupot a Heinz. A kampányhoz közösségi média kampány is készült, amiben Toby, az influenszer vámpír több mint 5 milliárd TikTok megtekintést hozott a cég számára.
IKEA - Monsters not included
Szörnymentes otthon, humorral csomagolva: horrorfilmszerű reklám, csattanóval. Remekül pozicionálta újra a márka üzenetét az alkalomhoz az Ogilvy angliai és német ügynöksége.
Liquid Death x Martha Stewart
A humor a Liquid Death központi eleme. 2022-as véres kampányához Martha Stewartot győzte meg, a nevével fémjelzett, levágott kézfejű gyertyából gyorsan elfogyott a készlet.
Mit tanulhatunk ezekből marketingesként?
A Halloween kampányok tanulságai túlmutatnak az egyszerű szezonális reklámozáson - komoly stratégiai és kreatív gondolkodást igényelnek, mégis hatalmas eredményeket hozhatnak, különösen ha ismerjük a célközönségünket, van kreativitásunk, merünk jól nyúlni a sötét humorhoz.
Lássuk, mit érdemes szem előtt tartani egy rémisztően jó kampány kapcsán:
- A szezonális tematika aktivizálja a közönséget.
- A Halloween kiváló apropó arra, hogy újra megszólítsd a közönséged - ilyenkor a fogyasztók nyitottabbak a szokatlan, kreatív megoldásokra. Már önmagában az ünnep hangulata is segít abban, hogy jobban rezonáljanak a márkád üzeneteire. És remek felvezetés lehet egy Black Friday, Cyber Monday kampányhoz is.
- Az interaktivitás növeli az engagementet.
- Az interakciók kiváltását egy nyereményjátékkal is megúszhatjuk, de érdemes kreatívabban hozzányúlni a témához, kampányhoz, hogy eredeti módon vonzzuk be a közönségünket, vásárlóinkat. A részvétel élménnyé teszi a marketinget – hiszen nem csak fogyasztanak.
- Nem csak FMCG cégeknek való.
- Az ötletek iparágaktól függetlenek: kávégép-szerviz, párkapcsolati tanácsadás, közlekedési vállalat vagy épp egy szoftvercég is találhat kapcsolódást a Halloweenhez.
A lényeg, hogy a kreatív asszociáció és a saját célcsoport megszólítása költséghatékonyan is működhet.
Sok példa bizonyítja, hogy nem feltétlenül a legnagyobb büdzsé nyeri a figyelmet. Egy jó szlogen, egy limitált termékcsomagolás vagy egy jól időzített poszt sokkal többet érhet, mint egy drága TV kampány.
Halloween marketing kampányok
A Halloween mára nemcsak az édességosztásról és jelmezekről szól, hanem egyre fontosabb marketing lehetőséggé is vált - itthon és nemzetközi szinten egyaránt. Ezekre a kampányokra érdemes felkészülnöd idén:
—------------
Török Balázs digitális marketing szakértő, szabadúszó. Szakmai anyagait a weboldalán túl YouTube-csatornáján és a LinkedIn oldalán is rendszeresen publikálja.
—--------------
