Ahogy az idei Arany Penge díjátadóján a szakma értesülhetett róla, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és az ADC Hungary szeptember 23-án rendezi meg a Creative Express Budapest ’26-ot. A verseny az Art Directors Club of Europe, vagyis az ADCE fiatal kreatívokat támogató szakmai programjának első hivatalos magyarországi válogatója – olvasható az esemény hivatalos oldalán.
A Creative Express nem előre elkészített pályamunkák értékelésére épül. A résztvevők a verseny napján kapnak egy valós ügyféligényből kiinduló, úgynevezett live briefet, amelyre a kétfős csapatoknak néhány óra alatt kell kreatív megoldást kidolgozniuk. A munkákat még aznap be kell adniuk, a shortlistre kerülő párosok pedig a zsűri előtt is bemutatják koncepciójukat.
Buszos brainstorming
A budapesti forduló a közlekedést is beépíti a verseny formátumába. A nap reggel fél kilenckor az Arriva XI. kerületi, Andor állomásként megjelölt buszgarázsában kezdődik a brief ismertetésével. A versenyzők kilenc órakor különbusszal indulnak tovább a MagNet Házba, az ötletelést pedig már az utazás alatt megkezdhetik.
A csapatok 10 és 16 óra között dolgozhatják ki és adhatják le pályamunkájukat. Ezt követi a zsűrizés első fordulója, majd 18 óra 15 perckor kihirdetik a shortlistet. A továbbjutók legfeljebb tíz diában és öt percben mutathatják be elképzelésüket, a győztest pedig a hivatalos program szerint 20 óra 30 perckor jelentik be.
Marosi Gergely (Mito Creative Chief Creative Officer) a verseny egyik zsűritagjaként LinkedIn-posztjában azt írta, hogy a briefnek is lesz köze a budapesti közlekedéshez. A formátum nemzetközi szerepét sporthasonlattal érzékeltette: megfogalmazása szerint,
ha a Young Cannes Lions a világbajnokság, akkor a Creative Express az Európa-bajnokság.
A győztes páros Barcelonában folytathatja
Az ADCE 2026-os programleírása szerint a szervezet tagországaiban helyi válogatókat rendeznek annak eldöntésére, hogy melyik kreatívpáros képviselheti az adott országot a barcelonai fordulóban. A továbbjutóknak egy partner márka live briefjére 24 óra alatt kell kreatív választ kidolgozniuk és prezentálniuk.
A Creative Express az ADCE pályakezdő kreatívoknak szóló oktatási és tehetséggondozó programja. Az európai szervezet ismertetője szerint a kezdeményezés fiatal art directorokat, szövegírókat és designereket hoz össze, akik valós üzleti vagy társadalmi kihívásokon dolgoznak, miközben egymástól és tapasztalt szakemberektől is tanulhatnak.
A program korábbi kiadásain a briefhez kapcsolódó, rendhagyó helyszíneket is bevontak a munkába. Az ötödik Creative Express résztvevői például a Helsinki és Stockholm között közlekedő hajón dolgoztak a Viking Line számára, egy másik alkalommal pedig az osztrák Alpok felvonói adtak helyszínt egy vasúti alagúthoz kapcsolódó kommunikációs feladat kidolgozásához.
A 2026-os barcelonai Creative Express versenynapját november 17-én tartják a DHub Barcelonában. A végső prezentációkat az ADCE tájékoztatása szerint november 18-án, az ADCE Awards nyilvános döntő zsűrizéséhez kapcsolódva mutatják be.
A Creative Express a november 17-20. között zajló ADCE Creative Week programjának része. A négynapos eseményen előadásokat, portfólióértékeléseket, szakmai találkozókat, versenyeket és díjátadókat is rendeznek. A szervezők közlése szerint a rendezvényre több mint ötszáz európai kreatívipari szakembert várnak.
Kik jelentkezhetnek?
A budapesti fordulóra kétfős juniorcsapatok nevezhetnek. A szervezők egy vizuális, illetve egy szöveges, koncepcionális vagy stratégiai profilú versenyző párosítását javasolják, de ezt nem határozzák meg kötelező feltételként.
A kiírás alapján a jelentkezők 18. életévüket betöltött, 1998. január 1. után született kreatívok lehetnek. További követelmény a folyékony és magabiztos angol nyelvtudás. Hallgatói, ügynökségi és ügyféloldali párosok egyaránt nevezhetnek; az ügynökségi csapatok két tagjának ugyanannál az ügynökségnél kell dolgoznia.
A szeptember 22-ig nyitva álló jelentkezés a verseny hivatalos oldaláról érhető el.
Az esemény főtámogatója az Arriva.
A pályamunkákat Erdei Zsófi (Dentsu Creative), Barát Zoltán (Mediator Group), Eni Várkonyi (ACG), Jedlicska Márton (Publicis Groupe), Marosi Gergely és Ördög-Kovács Dániel (Mito Creative), Mendrei Zoltán (WPP Media), Bács Levente (Republic), valamint Krsják Attila (Arriva) értékeli.
