Az Unspotted Spots a Media Lions Social Behaviour alkategóriájának shortlistjére került. A hivatalos eredménytábla a Magyar Telekomot nevezi meg márkaként, a Telekom Egészséget szolgáltatásként, a budapesti Mitót pedig nevezőként és ötletgazdaként. A kategória díjait június 24-én, szerdán adják át Cannes-ban.

Miről szólt a kampány?

A kampány során a Telekom heteken keresztül melanoma-gyanús anyajegyeket rejtett el televíziós reklámokban, köztéri plakátokon, üzletekben, online hirdetésekben, influenszertartalmakban és a Hello Szülő felületein. Bár a kreatívokat milliók láthatták, a rejtett elváltozást mindössze egy kommentelő vette észre. A leleplezést anyák napjára, közvetlenül a Melanoma Monday elé időzítették.

Marosi Gergely, a Mito kreatívigazgatója szerint „vasárnap reggel 9:11-kor jövő mailnek még soha nem örültem ennyire”. Mint írta, a 1419 Media Lions-nevezésből 141 jutott shortlistre, és ez a Mito Group első cannes-i shortlistje. Különösen fontosnak nevezte, hogy nem öncélú díjprojektről, hanem „kereskedelmi márka valódi, üzleti briefjére adott megoldásáról” van szó.

Ördög-Kovács Dániel, a Mito kreatívigazgatója úgy foglalta össze a kampány alapgondolatát: ahelyett, hogy néhány bannerben elmondták volna, milyen nehéz észrevenni egy veszélyes anyajegyet, inkább megmutatták. A későbbi eredmények szerinte azt is igazolták, hogy „egy nagyon fontos társadalmi ügyre úgy is fel lehet hívni a figyelmet, hogy közben üzleti célok is teljesülnek”.

Vagdalt Kriszti, a Telekom content expertje azért szeretett a kampányon dolgozni, mert annak kézzelfogható társadalmi hatását tapasztalta: az indulás után barátok és kollégák jelezték neki, hogy végre ellenőriztették az anyajegyeiket. Szerinte ritka, hogy egy kampány egyszerre támogasson társadalmi, márka- és üzleti célokat.

Puskás Amina, a Telekom social media- és PR-szakértője azt emelte ki, hogy a nem megszokott megközelítés önmagában nem lett volna elég: számára attól vált igazán hitelessé a kampány, hogy a társadalmi üzenet a Telekom Egészség szolgáltatásán keresztül konkrét segítséggel is összekapcsolódott.

Vajda Cynthia, a Mito account managere személyesebb oldalról közelített: „Nehezebb pillanatokban azt mantrázzuk, hogy minden megoldódik, nem életeket mentünk. Aztán most valahogy mégis abban bízunk, hogy közvetetten talán mégis.”

Mészégető Mária, a Telekom Hello Szülő főszerkesztője szerint korábban nem volt példa arra a platformon, hogy egy kampány egyszerre szolgáljon társadalmi üzenetet és üzleti célt. Kiemelte, hogy a szerkesztőség egészség témájú tartalmakkal alapozta meg a kampányt, miközben a magazinos feldolgozás további rétegekkel mélyítette az üzenetet (például ebben, vagy ebben a cikkben).

Hadacs Bálint, a Mito egykori social media és content directora az influenszertartalmak kultúraformáló lehetőségét látta meg a munkában. Szerinte az ilyen kampányok mutathatják meg, hogy a közösségi média nemcsak figyelmet generálhat, hanem „figyelmet átformálni” is képes. A téma rá személyesen is hatott: a kampány fejlesztése közben ő maga is időpontot kért bőrgyógyászati szűrésre.

Az, hogy a shortlistből lesz-e cannes-i Oroszlán, ezen a héten szerdán, június 24-én derül ki a Media Lions eredményhirdetésén.