Az év eleji felhívás során az olvasókat egy közös kihívásra szólította a könyvkereskedő: gyűjtsék együtt az elolvasott oldalak számát egész évben, hogy aztán ezeket a lapokat hosszúsági mértékegységre váltva, képzeletben együtt megkerülhessék a Földet. A hónapok során az összesített oldalszámok alapján a könyvkereskedő mérföldköveket is hirdetett, így a kihívás résztvevői a világ különböző térségeibe is „megérkezhettek”, amelyhez világirodalmi ajánlókat kaptak.
Az ünnepi időszakban ezt az átvitt értelemben vett utazást folytatja a Libri: azt mutatja meg, hogyan kapcsolódik össze hagyományként az olvasás és a karácsony a világ számos országában, és milyen régi vagy új szokásokkal tehetjük a könyveket az ünnepek részévé.
Az év végi kampány további célja, hogy az Olvasás évére meghirdetett kihívás, az Év Olvasása záró fejezetét előkészítse, folyamatos könyvajánlókkal és nyereményjátékokkal motiválja a követőket az olvasásra és a lapok rögzítésére, hogy év végére teljesülhessen a kitűzött cél: körbeérjék a Földet az Egyenlítő mentén.
A kampány időtartama és felületei
A karácsonyi kampány kommunikációja november végétől december végéig tart, online és offline felületeken, a kampány weboldalára építve. A könyvkereskedelmi hálózat minden érintkezési pontján – üzletekben, digitális felületeken és social csatornákon – összehangolt ünnepi tartalmak jelennek meg, amit kiegészít egy 360 fokos országos médiakampány is, látványos outdoor és üzletházi hirdetésekkel, online kampányokkal, rádió-, print- és PR-megjelenésekkel. A Libri további influencer-együttműködésekkel népszerűsíti a kampányt: Viszkok Fruzsi (@vfruzsi), Nagy Vivien (@fiftypairsofshoes) és Tóth Maja (@maja_konyvajanloi) Olvasás éve nagykövetek, valamint Laudon Andrea (@andilaudon) és Trunk Tamás (@dablty) tartalomgyártók, továbbá több, kifejezetten könyves bookstagrammer bevonásával.
A kampány célja
A karácsonyhoz kapcsolódó nemzetközi könyves hagyományok bemutatásával a Libri arra törekszik, hogy inspirálja az olvasókat: válasszák a könyvet értékálló, személyes ajándékként, és alakítsák ki saját, könyvekhez kötődő ünnepi szokásaikat.
„A karácsony minden évben ugyanazt a vágyat hozza magával: hogy végre lelassítsunk, befelé figyeljünk és több időt töltsünk azokkal, akik fontosak nekünk. A Libri most azt mutatja meg, hogy a könyvek milyen finoman tudják kinyitni ezt a csendesebb, figyelmesebb világot, olyan inspiráló országok hagyományainak bemutatásával, mint pl. Izland, ami a világ egyik legolvasottabb országa. Náluk egyedi jelenség a Jólabókaflóð, azaz a „karácsonyi könyváradat”, amikor szenteste a családok könyveket ajándékoznak egymásnak, majd az egész estét meghitt közös olvasással töltik. Ilyesfajta hagyományok kialakítására buzdítjuk a magyar olvasókat is.” – mondja Ludvig Orsolya Stefanie, a Libri marketing és kommunikációs igazgatója.
A kampány fő üzenete
A könyv világszerte a lelassulás és a figyelmesség jelképe. A Libri – mint a hazai könyvpiac meghatározó szereplője – olyan hagyományokat mutat be, amelyek segítenek abban, hogy az ünnep a könyveken keresztül valóban az odafigyelésről és az együtt töltött, hagyományteremtő kikapcsolódásról szóljon.
Kreatív koncepció
A világ számos országában a karácsonyhoz kapcsolódó könyves hagyományok az ünnepi időszak bensőséges pillanatait teremtik meg: van, ahol az ajándékozás természetes része egy gondosan választott könyv, máshol az együtt olvasás vagy a könyvek köré szerveződő közösségi szertartások adják az ünnep lényegét. A Libri ezekre a kulturális mintákra építve mutatja be, miként válhat a könyv a hazai ajándékozási szokásokban is tudatosan választott, időtálló és személyes meglepetéssé, és hogyan válthat az olvasás ünnepi hagyománnyá.
A könyvkereskedelmi vállalat ünnepi ajánlatai között kiemelt szerepet kapnak a Libri díszkötetei, amelyek az elmúlt tíz évben sok család karácsonyának meghatározó ajándékaivá, és ezzel együtt hagyományává váltak. Az idei két ünnepi kiadás, Márai Sándor Füves könyve és Szepes Mária Gyerekcsillag című műve különleges, ünnepi és tartalommal bíró olvasmányok. A kampány ugyanakkor arra is ösztönzi a vásárlókat, hogy saját könyves rituáléikat is kialakítsák: olyan szokásokat, amelyekben a könyv újra a figyelmesség és az odafigyelés jelképe lehet.
Az ünnepi élményt erősíti a könyvesboltokban elérhető ingyenes képeslap is, amely lehetőséget ad arra, hogy a vásárlók személyes üzenettel tegyék különlegesebbé az ajándékozást – megidézve ezzel azt a szép, régi szokást, amikor a könyveket néhány kedves, kézzel írt sorral adták át egymásnak az emberek. Emellett a 2+1 akció ünnepi üzenete a saját magunkról való gondoskodásra is felhívja a figyelmet: a harmadik ajándék könyv lehetőség, hogy az ajándékozásból senki ne maradjon ki, idén a könyvkereskedő arra bíztat, hogy ezzel lepjük meg magunkat.
A kampány része az olvasói közösség bevonása is. A Libri kérdőívére érkezett több mint ezer válasz személyes történeteket mutat be arról, hogyan van jelen a könyv a hazai ünnepi szokásokban. Ezekből a vállalat decemberben válogatást tesz közzé közösségi felületein, további inspirációt adva azoknak, akik szeretnék saját, könyvekhez kötődő karácsonyi hagyományaikat kialakítani.
Az ünnepi időszak értékesítést támogató elemei – a 2+1 könyvakció, az adventi kalendárium napi kedvezményei és a törzsvásárlóknak szóló 10%-os év végi kedvezmény – mind azt a célt szolgálják, hogy a könyv választása könnyebbé, a könyvvel kapcsolatos élmény pedig még inkább személyessé váljon.
Megbízó: Libri Könyvkereskedelmi Kft.
- Marketing és kommunikációs igazgató: Ludvig Orsolya Stefanie
- Brand vezető: Mészáros Brigitta
- Kampánymenedzsment: Kónya Ádám, Csöndör Zsófia
- Grafikus: Berta Kriszta, Kozlovsky Kata
- Social media: Hamvas-Fekete Noémi, Bittmann György
- PR-vezető: Fábián Barbara
- PR koordináció: Kocsis Krisztina, Knerli-Krupa Zsófia
- Bolthálózati marketing vezető: Sommer Ágnes
Ügynökség: Mediator
