Mikortól fut a kampány, milyen felületeken?

Az új szemléletben készült árkommunikációs megjelenések 2024. május 14-én indulnak a nyári és szezonálisan kapható grilltermékek promóciójával, amelyet az XXL kiszerelésű termékekre fókuszáló, végül a nagy sporteseményekhez kötődően a szurkolást a középpontba helyező reklámfilm követ május végén és június elején. Az azonos platformra épülő taktikai megjelenések láthatóak lesznek TV-ben, nyomtatott sajtóban, szórólapokon, online, social mediában, illetve a nyári kampány esetében DLP-eszközökön is.

Kampánycél

Az ALDI februárban jelentette be, hogy új márkaplatformjával még nagyobb hangsúlyt kíván fektetni az árkommunikációra, azaz a diszkontlánc termékeinek magas minőségpercepciója mellett erősíteni kívánja a jó árakra vonatkozó megítélést is. Az új stratégiai üzenet – „Nálunk a jó dolgok együtt járnak” – taktikai kiterjesztése volt a feladat a most induló tematikus kampányok során, mindezt a márkára jellemző egyedi pozicionálás, látványvilág és humor megtartásával.

A kampány fő üzenete

Keveset fizetsz, nagyot mész.

Kreatív koncepció

“Szeretünk jól járni. Szó szerint. Ilyenkor ez az érzés kiül minden mozdulatunkra. Ezeket a heroikus pillanatokat örökítettük szuperlassításban, hiszen az ALDI bevásárlás során mindig nagyot megyünk, ami okot ad az ünneplésre, legyen szó XXL-akciókról, grillezésről vagy közös szurkolásról” – összegezte a kampány mögötti koncepciót Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója.

„Az volt a célunk, hogy a magyar piacon egyedi megjelenésű reklámot hozzunk létre, hogy ne csak kitűnjünk a reklámzajból, hanem igazán megkülönböztethessen minket a versenytársaktól és emlékezzenek ránk a reklámokon keresztül. Ezért is szerettünk bele a »»keveset fizetsz, nagyot mész«« koncepciójába” – mondta a kampányról Erhard Stotz, az ALDI marketing- és kommunikációs vezetője. A szakember szerint lényeges eleme volt a kampányfejlesztésnek, hogy olyan megoldás szülessen, amely a jó dolgok együttállása, az alacsony árak-magas minőség gondolatát új szintre emeli.

Kampánykreatívok

Werkfilm:

Kampányfotók:

ALKOTÓK LISTÁJA

Megbízó: ALDI Magyarország Élelmiszer Bt.

Erhard Stotz, marketing- és kommunikációs vezető

Botka Adrienn, marketing manager

Brandhuber Gréta, marketing csoportvezető

Sparta Laura, online marketing- és kommunikációs csoportvezető

Reklámügynökség: Mediator

Jakab Péter, Head of Design
Tóth Dániel, Creative Group Head
Csirke Dániel, Creative Director
Pataki Gábor, Head of DTP
Dósa Ivett, DTP grafikus
Pásti Linda, DTP grafikus
Farkas Zénó, Motion Designer
Bátri Ferenc, Motion Designer
Dósa Bernadett, Senior Copywriter
Sztancsek Mónika, Account Director
Boros Szimonetta, Account Manager
Kálmán Kitti, Account Manager
Nagyiványi Virág, Group Account Director
Négyesi Tamás, Operative Director

Mihályfy Borbála, Agency Producer

Produkció: Smartfilm

Producer: Baross András

Rendező: Szabó Áron

Operatőr: Balázs István Balázs

Steadicam: Khin András

Gyártásvezető: Jónás Rita

Rendezőasszisztens: Mondok Péter

Utómunka: Smartfilm

Vágó: Segesdi Dóra, Jakab Péter, Salma Levente

Colorist: Stalter Anna

VFX: KGB Stúdió

Fotó: Kósa Péter