A megbízás egy korábban kiírt tender eredményeként született. A cél egy olyan közösségimédia-stratégia kidolgozása volt, amely figyelembe veszi az aktuális trendeket, a platformok eltérő működését, valamint a PENNY célcsoportjainak igényeit. A választás a Neo Interactive-ra esett, amely egy letisztult, a hazai közönséghez illeszkedő kommunikációs megközelítést javasolt.

A partnerség hosszú távra szól, és célja a PENNY digitális jelenlétének tudatos erősítése, valamint a közösségi médiás platformok hatékonyabb, üzleti szempontból is értelmezhető használata.