Meghívásos tenderen nyerte el első húsipari ügyfelét a Carbon Group. A Pápai Hús 2016 év végén új tulajdonos kezébe került. A márka revitalizálásának első lépéseként 2018 nyarán elindultak a piackutatások, ezután írta ki az ügynökségi tendert a cég. A pályázó ügynökségeknek a márkalogót, valamint fogyasztói promóciós kampányt kellett tervezniük. A tendert a Carbon Group nyerte, amely korábban áttételesen (a Lidl húsedukációs kampányaival és beszállítói promócióival) már dolgozott húsipari cégekkel.

„Olyan ügynökséget kerestünk, amely innovatív: kreatív ötleteivel, megoldási javaslataival frissíteni tud a régen jól csengő márkanéven, megőrizve a tradíciót és a márka reputációját” – mondta Dobos Kata, a Pápai Hús marketingvezetője. A Carbon Group kreatívkoncepciói figyelemfelkeltőek, meghökkentőek, humorosak, jól megkülönböztethetőek voltak, valamint az ügynökség saját fejlesztésű, egyedi promóciókezelő alkalmazása is pozitívum volt az elbírálás során" – fűzte hozzá a marketingvezető.

Az alkalmazást, amit korábban többek között a Kinder Bueno, a Rossmann, vagy a Törley, BB és Hungaria kampányok lebonyolításánál is használtak, biztosítja a promóció egyszerű, szakszerű lebonyolítását és átláthatóvá teszi a fogyasztók, valamint a kiíró számára is kampányt.

A tender eredményeként született meg a Sonkaszépségverseny fogyasztói promóciós kampány is, amelynek keretében a legjobb húsvéti sonkatálakat díjazzák. A játékhoz inspirációs videók is készültek A sonka 50 árnyalata címmel, Máté Szabolcs szakács közreműködésével.