Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A Telekom legújabb kis- és közepes vállalkozásoknak szóló kampánya november 6-án indul és december 14-ig tart tévében, közterületen, online, PR-ben, a közösségi médiában és üzlettérben, belső kommunikációban, valamint a Telekom saját felületein.
Kampánycél
Az országtuning stratégia mentén ráébreszteni a kis- és középvállalkozásokat arra, hogy a Telekom a vállalkozások biztos pontot jelentő digitalizációs partnere és Üzleti Net Nonstop csomagjaival a bizniszük zavartalanul megy tovább. A Telekom ezzel tuningolja a vállalkozások működését, hiszen a vállalkozások a gazdaságban fontos szerepet töltenek be, a fejlődés motorjai: ha a vállalkozások jól működnek, akkor az egész ország előrelép.
A kampány fő üzenete
Ha netről van szó, a Telekom Üzleti Net Nonstop csomagokkal a vállalkozásoknál zavartalanul mehet a munka, még akkor is, ha számos bizonytalanság veszi körül őket. Bármilyen bizonytalanság, nehézség, sok teendő is van egy vállalkozás életében, a Telekom biztos hátteret, kapaszkodót nyújt a számukra.
Kreatívkoncepció
A vállalkozók sosem tudhatják, mit hoz a holnap, milyen váratlan kihívással kell szembenézniük. És ebben a bizonytalan helyzetben kell nap mint nap helytállniuk, egyszerre több dologgal foglalkozniuk – mert a munka nem állhat meg, még akkor sem, ha sokszor azt érzik, hogy „ég a ház”. A Telekom Üzleti Net Nonstop csomagok olyan extra szolgáltatásokkal biztosítják a folytonos üzletmenetet, mint a szünetmentes áramforrás, a Nonstop Wifi, vagy az adathalászat elleni védelem.
De ha a valóság tele van bizonytalansággal, ha oly’ sok minden történhet egy nap a vállalkozások életében, a reklámokban sem akartuk elrejteni azokat. Sőt.
Hat valódi vállalkozás mindennapjain keresztül mutattuk be, milyen egy magyar KKV élete. Nem volt sminkes, nem volt ruhapróba, nem világítottuk be a helyszíneket, és nem beszéltük meg előre, milyen képeket szeretnénk látni. Csak a nyers valóságot rögzítettük. A reklám nem hagyományos forgatott formátum, hanem életszerű fotók sorozata. Az üzenet megérkezését pedig az „Ég a város” ismert gyerekdal erősíti.
A kampány egyes felületeire a kreatív anyagok a fő üzenetre ülve, de külön koncepció alapján készültek, az adott felület adottságait szem előtt tartva. Így születtek például a szakmaspecifikus billboardok is, vagy éppen az online megjelenések.
„A kampányban felcsendülő Ég a város, ég a ház is angol gyermekdal olyan kulturális kódokat kapcsol ehhez az ajánlathoz, amely egyszerre érzékelteti, milyen hirtelen képes a rend káoszba fordulni körülöttünk, és milyen nehéz ilyenkor hatékony segítséghez jutni. Kampányunkban ezt sokak által megélt élményt fordítjuk át pozitív üzenetté: a vállalkozók számíthatnak arra, hogy az üzletük digitális alapjai stabilak maradnak, bármilyen kihívás is érkezik” – mondta el Szabó Béla, a Telekom márkakommunikációs igazgatója.
Érdekesség, behind the scenes
„Hogy a lehető leghitelesebb képek készülhessenek, sem az Ügynökség, sem pedig az Ügyfél nem ment ki a fotózásra, ahol Deák Kristóf fotósnak és Hartung Attila rendezőnek köszönhetően több mint 25 000 kép készült. Ebből kellett kiválasztanunk azt az 54-et, ami végül bekerült a filmbe. Viszont fájt a szívünk a sok fantasztikus fotóért, amik nem tudtak helyet kapni ebben a 40 másodpercben, de belső kommunikációban, a Telekom led-felületein, kijelzőin megjelennek majd” – mesélték a mitosok.
A reklámok
TVC:
Online:
Billboard:
Alkotók listája
Megbízói oldal: Magyar Telekom
Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
Márkainnovációs vezető: Barna Péter
Projektvezető, tv, outdoor: Kristály Hajnalka
Online: Deák Zsuzsi
Social, PR, Hello Biznisz: Balogh Flóra
Média: Szilágyi Róbert
Belső komm és owned média: László Liza
Üzlettér: Szűcs-Juhász Anna
Ügynökségek:
Kreatív ügynökség: Mito Creative
Stratéga: Kiss Virág
Copywriter: Pőcze Balázs, Ördög-Kovács Dániel, Csuhai István
Art director: Béky Patrik, Bernáth Rita, Lukács Péter
Studio: Mezey Viktória, Radnics Annamária
Account: Egyházy Edina, Nagy-Sándor Orsolya, Ványi Diána
Produkció: Kisfali Gergely, Bán Záli Hanna
Social: Hadacs Bálint, Pál Nóra
Senior Technical Project Manager: Igmándy Áron
Médiaügynökség: Wavemaker
Business Unit Director: Karcagi Nikolett
Communications Manager: Aykut Regina
Strategic Media Planner: Geiger Kristóf
PR Ügynökség: Uniomédia
Senior Account Menedzser: Puskás Orsolya
Senior Kommunikációs Tanácsadó: Zoltai Ildikó
Gyártás: Goodfilms
Producer: Baróti Ilona , Bayer-Baróti Éva
Rendező: Hartung Attila
Fotós/operatőr: M. Deák Kristóf
Gyártásvezető: Kárpáti Dávid
Irodavezető: Klausz Réka
Kameratechnikus: Kirchknopf Mátyás
Fővilágosító: Schaffer Gábor
Vágó: Duszka Péter
Vágó asszisztens: Szabados Gergely
Technika:
Kraft Rental
Camera Rental
Szereplők - vállalkozások:
Szikora Eszter - Rosinante Fogadó
Hinger Bernadett, Tóth-Hinger Noémi - Lotusz Szépségszalon
Ficsor Árpád - Paraszt Sajt
Marczi Gábor - Pécsi Kesztyű
Ecseri Christopher - Rock'n Flower
