A nemzetközi fesztiválokon sikeres reklámok mögött általában van egy elég jó márka, egy zseniális márkastratégia, egy erős kommunikációs stratégia, remek kivitelezési ötletek, igényes megvalósítás, és elképesztően sok pénz, amiből az előbbi minőséget ki lehet fizetni. 

A sok pénz elkerülhetetlen háttére a jó reklámnak. Már a nulladik fázisban, az egész koncepció és stratágia és minden alap kitalálásához is kell, mert igazán minőségi munkát jól megfizetett okos és tapasztalt emberek tudnak csak végezni, akik viszont sokat kérnek azért, hogy gondolkozzanak.

A másik ok, amiért a jó reklámhoz sok pénz kell, az a megvalósítás. Ha filmekről beszélünk, akkor százmilliós nagyságrendben érdemes gondolkodni. Hiába ajánlkoznak a sokzsebes, fekete vászonmellényes főiskolások kamerával a kezükben, igényes filmes végeredményhez stáb kell, profi szakemberek, akik szintén minőségi munkáért minőségi fizetést kérnek.

Az alábbiakban összegyűjtöttünk néhány reklámot, amelyek kivitelezését vélhetően relatíve olcsón meg lehetett oldani. Ettől még a szellemi munka kerülhetett sokba, sőt biztosan sokba is került. Ezek a filmek azért számítanak olcsónak, mert a forgatásakor nem kellett 120 modellt utaztatni a világ 30 pontjáról a helyszínre, nem kellett megépíteni a Colosseumot, öt kamerás helikoptert koordinálni egyszerre és kifizetni George Clooney gázsiját. Ezek olyan reklámok, ahol volt erős ötlet és a kivitelezést relatíve olcsón meg tudták oldani.

Az olcsó persze nagyon relatív dolog. Itthon nagyon nagyjából 5 és 50 millió forint közötti összeget költenek egy reklámfilmre. Persze vannak kirívó esetek, hallottunk már 200 ezer forintból forgatott gyógyszerreklámról és számilliós büdzsékről is. Ha képet szeretnénk kapni arról, hogy itthon mennyiből bonyolítható le egy reklámkampány, úgy, hogy minőségi szakemberek dolgoznak rajta, akkor erről bővebben a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (MAKSZ) 2011-es becslésekre alapuló kalkulációja adhat segítséget.

Az alábbi gyűjtést a végtelenségig lehet bővíteni, és bővíteni is fogjuk, ha van javaslat, amit hozzátennétek, írjátok be a kommentekbe!