ÁLTALÁNOS INFORMÁCIÓK A KAMPÁNYRÓL
Kampánycél:
2025-ben a Syoss új korszakba lép. A márka több, mint 45 éves hajápolási örökségére és japán gyökereire építve, teljes megújulással jelentkezik az idei évben – modern külsővel és letisztult vizuális identitással. Az új vertikális logó a tradicionális japán tategaki (függőleges írásmód) filozófiáját idézi, míg a csomagolásokat a Zen művészetből ismert Ensō ecsetvonás inspirálta.
A brand megújulását egy influencereknek dedikált exkluzív esemény keretében ünnepelte meg a márka, a budapesti Kiscelli Múzeum impozáns falai között.
Esemény koncepció:
“A Syoss új arculata először egy szűk, meghívott közönség előtt debütált. Az eseményre 70 kiválasztott vendéget invitáltunk, hogy személyesen is megismerhessék a márka megújult koncepcióját és elsőként lehessenek részesei a Syoss élménynek.” - fogalmaz Boldizsár Liza, a Syoss brand managere.
A program a Kiscelli Múzeum különleges helyszínén, az Altemplomban vette kezdetét, egy tárlatvezetéssel egybekötött, fény- és hanginstallációval kiegészített termékbemutatóval.
A vendégek betekintést nyerhettek a Syoss kreatív megújulását inspiráló világba, egy rekonstruált stúdión keresztül, amely Kiyoko Odo eredeti alkotóműhelyét idézte meg. Az élményt interaktív narráció egészítette ki, melyet a márka egyik ikonikus arca, Görög Zita tolmácsolásában hallhattak a vendégek. A tárlatvezetést követően a résztvevők egy “Syoss backstage” élményen vehettek részt: expressz hajformázás után egy professzionális fotóstúdióvá alakított helyiségben fotózkodhattak. Az este csúcspontja egy exkluzív fine dining vacsora volt a Kiscelli Nagytemplom különleges terében. A menü és a vizuális koncepció egyaránt a japán kultúra esztétikáját idézte meg – ahogy maga, a megújult Syoss arculata is.
Érdekesség, behind the scenes:
A márka megújulását egy olyan impresszív esemény köré akarta építeni a szervező csapat, aminek minden mozzanata élményszerű és amit a résztvevő véleményvezérek sosem felejtenek el. “Már a meghívás módjánál törekedtünk egy rendhagyó megoldásra: az influencerek közvetlenül a mobiltelefonjukra kapták meg a meghívót, egy CGI videó formájában.” - emeli ki Heckmann Fanni, a Highlights Media vezetője.
Az esemény kiemelkedő momentuma, hogy a márka esemény koncepciójába annyira beleszeretett Kiyoko Odo, a Syoss nemzetközi kreatív igazgatója, hogy menet közben jelezte részvételi szándékát a magyar csapatnak, így végül személyesen is jelen volt az eseményen. Kiyoko az elmúlt két év során vezette a márka megújításának koncepcionális munkáit és korábban olyan projekteken működött közre, mint Hailey Bieber Vogue címlapfotózása, a Victoria Beckham márka 2024-es ünnepi kampánya, vagy az Emporio Armani 2025-ös tavaszi/nyári kollekciójának bemutatója. A Henkel nemzetközi csapatának részvétele magyarországi eseményen ritka és különleges pillanat, amely tükrözi az event jelentőségét.
Kifejezetten erre az alkalomra egy egyedi Syoss illat is készült, ami a Syoss Keratin Intense termékcsalád ikonikus illatjegyeiből állt össze – tovább erősítve az esemény exkluzívitását. Az illatot a vendégek nem csak az esemény alatt próbálhatták ki, de ajándékként is magukkal vihették, ezzel is megörökítve az este emlékét.
TARTALMAK:
Influenszer contentek:
ALKOTÓK LISTÁJA:
Megbízó: Henkel Magyarország Kft.
Marketing igazgató: Siba Anna
Brand manager: Boldizsár Liza
Ügynökség: HIGHLIGHTS Media
Project lead: Heckmann Fanni
Event manager: Mach Lili
