1.
50 év legemlékezetesebb reklámjai: a Prodidzsájé a szakmai Grand Prix, a közönség a Müszire esküszik
Az elmúlt ötven év legjobb és legemlékezetesebb hazai reklámjainak összegyűjtésére vállalkozott a Reklámtörténet szakmai blog 2024 februárjában. Nem egyedül, hanem egy kérdőív, majd az iparágból összeálló zsűri segítségével vágott bele a nagy munkába. 159 különböző hazai reklámból ötven került a második körbe, ezek közül végül 11 került ki győztesen.
2.
Ahogy mi is megírtuk a 4iG Csoport 2025 elejétől kivezeti a hazai piacról a Vodafone, a DIGI, az Antenna Hungária és az Invitech márkákat, amelyeket felvált a One, mind a lakossági, mind a vállalati távközlési szolgáltatások piacán. A társaságok 2025 második feléig beolvadnak a Vodafone Magyarország jogutód vállalatába, a One Magyarország Zrt.-be, ezzel a húzással pedig létrehozták Magyarország második legnagyobb telekommunikációs vállalatát is. Szabó Béla LinkedInre is kirakta a videót, amelyben a konkurens mobilszolgáltató 2024. november 6-án bejelentett teljes név- és arculatváltására reagál a Telekom. A Kreatív kérdésére Szabó Béla elárulta, mi vezérelte őket, hogy ilyen vicces, kissé élcelődő formában köszöntsék a One-t a piacon, méghozzá a Marsra Magyar című sorozatra építve.
3.
Annyira kínos lett az új Adidas-reklám, hogy nem győznek visszakozni
Bella Hadid az Adidas legújabb, 1972-es olimpiára emlékező kampányának nagykövete lett, de nagyon szerencsétlenül választotta meg a cipőmárka az évet és a modellt is. Először is olyan évet választottak a nosztalgiához, amikor az izraeli csapatot súlyos merénylet érte, és egy olyan szupermodellt bíztak meg mindennek népszerűsítésével – Bella Hadidot –, aki elhíresült pro-Palesztin megszólalásairól az izraeli–arab konfliktus során. Hadidot, akinek családja Palesztinából származik, korábban az izraeli kormány is bírálta, amiért részt vett a brooklyni, palesztinokat támogató tüntetésen májusban, és azt skandálta: „A folyótól a tengerig – Palesztina szabad lesz”.
4.
Teljes arculatváltás jön a Decathlonnál, íme az új logó
A Decathlon 2024 márciusában mutatta be megújult márkáját, ami teljes arculatváltást hozott és egy új, Orbit névre keresztelt logót. Rákérdeztünk, mi áll a váltás mögött, és kik dolgoztak rajta.
Barbara Martin-Coppola, a Decathlon vezérigazgatója így nyilatkozott az arculatváltásról: „A világnak most nagyobb szüksége van a sportra, mint valaha. Egyesítő ereje van, és javíthatja a fizikai és mentális egészséget egyaránt. A Decathlonnál szeretnénk nagyobb pozitív hatást gyakorolni az emberekre, a társadalomra és a bolygóra azáltal, hogy a sport csodáin keresztül megmozgatjuk az embereket. Büszke vagyok arra, hogy csapattársainkkal együtt dolgozhatunk a North Star – vezérfonalunk és ambíciónk – elérésén."
5.
Pompa és parádé: elkészült a világ influenszereivel Budapest imázsfilmje
2024 júniusában mutatták be a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) legújabb, Budapestet bemutató imázsfilmjét, amely májusban egy háromnapos influenszeresemény, a Budapest Inluencer Trip során készült a fővárosban. A film célja az volt, hogy tovább élénkítse a budapesti foglalások számát, valamint, hogy megerősítse Magyarország pozícióját a vezető úti célok térképén – de nem volt osztatlan a sikere.
6.
A Kreatívon látható először a Michele Morronéval készült globális Hell-kampány
Világszerte egy napon startolt el a Hell Energy új kampánya a 365 nap sztárjával, Michele Morronéval 2024. február 23-án. A magyarországi forgatáson készült szpotokat és a key visualeket először a Kreatívon láthattátok.
7.
Zseniális a Deutsche Telekom karácsonyi reklámja: roppant vészjósló, de lesz-e happy end?
November 10-én jött ki a szomszédos országokban a Telekom karácsonyi reklámja, amit a magyar közönségnek kicsit később mutattak be, és a lineáris tévéken sajnos nem is „fért el” a nagy karácsonyi zajban a teljes, kétperces szpot, ami egy zseniális ötlettel férkőzött be a nézők szívébe.
8.
Rengeteg üzenetküldő alkalmazás közül választhatunk, de sose lehetünk teljesen biztosak abban, hogy magánbeszélgetéseinket tényleg csak mi és azok olvassák, akiknek küldtük. A Telegram viszonylagos megoldást nyújt erre a problémára, de nem csak emiatt érdekes az applikáció. Utánajártunk, hogy milyen szélsőséges szervezetek használják az applikációt, hogyan szabályozzák, és a Hamász letiltása miért nem letiltás valójában.
E cikk érdekessége, hogy Papp Olivér kollégám még 2023 decemberében írta meg, de egész 2024-ben akkora érdeklődés övezte, hogy bekerült az év top 10 legnézettebb anyagai közé.
9.
Van egy kis baj a német-magyar Eb-meccs időpontjával
A foci-Eb adott témát a reklámiparnak májustól júliusig (amikor leváltotta az párizsi olimpia), a Borsodi például az első igazán fontos magyar meccs időpontjára épített egy kampányt, ami arra szólította fel a hazai vállalatokat, engedjék el a dolgozóikat június 19-én hamarabb, hogy mindenki nyugiban nézhesse a német–magyart.
10.
Új marketingigazgatója van a Coca-Cola Magyarországnak
A karrierhírek mindig nagy népszerűségnek örvendnek, egy-egy nagyvállalat vagy multi élén történő változás mindenkit érdekel a szakmában. Vagy azért, mert ismeri az olvasó az új embert, vagy azért, mert rácsodálkozik, hogy elmegy a régi. Ami minden más poziváltást vert idén, az Bojana Nenadovic érkezése volt, aki 2024. július 1-től csatlakozott a Coca-Cola HBC Magyarország csapatához és Palkó Andrást váltotta.
11.
ARC 2024: „Közéleti aktualitások, amik engem felk*rnak”
Lássuk be, a címadásnak is van valami varázsa, az ARC-kiállítás 2024-es nyertesének mondatát pedig kár lett volna kihagyni. Ha kicsillagozva is, de jól elmondja, hogy miről szól az ARC immár 24 éve. Rivasz Gergő saját maga bevallása szerint is gyomorforgató plakáttal ért el első helyezést egy témában, ami az egész országot megrengette 2024-ben.
