Háttér

A Társasãg a Szabadságjogokért számára évről évre kiemelt fontossággal bír a tavaszi időszak, hiszen ilyenkor kampányol az ingyenes jogsegélyszolgálat működését biztosító 1%-os felajánlásokért, melyen keresztül évente több ezer embernek segít. Azonban a TASZ hiába Magyarország legaktívabb jogvédő szervezete, évről évre egyre több civil szervezet, alapítvány és médium indít 1%-os kampányt, így nehéz kiemelkednie az időszakra jellemző reklámzajból.

Kampánycél

2023-as kampánya során a TASZ kommunikációs célja az volt, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy sokszor egészen könnyen beletörődünk a jogállam leépítésébe. És abba, ami közéleti szinten a szemünk előtt zajlik.

Ezáltal kihangsúlyozva - a TASZ minden lehetséges eszközével támogatja a polgárokat, hogy kiálljanak magukért és felemeljék szavukat a hatalom visszaéléseivel szemben.

Kreatív koncepció

A TASZ üzenetének átadásához egy különleges online kampány indított, ami a digitális térben átélhető módon képes kifejezni az ellenállás nélküli elfogadást. Ehhez a cookie policy box eszközét értelmezték újra, amit az emberek 99%-a reflexszerűen elfogad, függetlenül attól, mit tartalmaz.

Ezt a boxot töltötte meg a TASZ fontos, mindannyiunkat érintő közéleti problémákkal, majd építette be a 444-en futó blogjának olyan cikkeibe, amik aktuális ügyekre reflektálnak.

Mindazok, akik a TASZ és 444 social media csatornáin rákattintottak az adott cikkekre, egy olyan aloldalon találták magukat, ahol a speciális cookie policy box újra és újra felugrott. Ahogy egyre többször kattintottak az ELFOGADOM gombra, annál inkább átalakult a cikk a valóságot elferdítő álhírré, majd végül a TASZ üzenetén keresztül eljutottak a szervezet landing oldalára. Akik a TOVÁBBI LEHETŐSÉG gombot választották, egyből eljutottak a kampányt bemutató oldalra, így szemléltetve, hogy a szervezet képes további lehetőséget kínálni a hatalom visszaéléseivel szemben.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány 2023 márciusától fut a TASZ és 444 social media felületein, valamint a kampány saját oldalán.

Érdekesség, behind the Scenes

Az egyes cikkekhez a kreatív koncepcióért és teljes kivitelezésért felelős feat. technology divíziója egyedi aloldalakat fejlesztett le - amelyek első ránézésre teljes mértékben megfelelnek a TASZ 444-es blogjának. Azonban minden egyes ELFOGADOM gomb megnyomásával új formát öltenek. 

A cikkekből néhány az alábbi linkeken elérhető és kipróbálható:

• könnygáz
• tanársztrájk

Kampányfilm