A Burger King Belgium meglátta a lehetőséget az idei nyári TikTok „tanmaxxing” trendjében és azt reklámmá változtatta a „Leave The Flame Grilling To Us” kampányával. A képek beszédesek az üzenet pedig egyszerű: bízd ránk a lángon grillezést - egészségesebb, ha grillezett burgert eszel, mint ha leégsz.
A Happiness Brussels által létrehozott kampány a sapkák, napszemüvegek, nyakláncok és rövidnadrágok által hagyott éles fehér vonalakat mutatja be, és mindegyiket kvázi a lángon grillezés bizonyítékaként ábrázolja. A legtöbb vizuális elem teljesen kihagyja a hamburgert.
A Tanmaxxing: az agresszív mély barnulás hajszolása, a nyarat a TikTokon uralkodva tölti; a trend magyarázata helyett a Burger King egyszerűen csak a mellékhatásaira mutat rá.
A kampány a közösségi médián túl, OOH és wildposting megjelenést is kapott, erős üzenetként pedig a belga tengerparton is hangsúlyosan jelen van.
