Nem először kerül a figyelem középpontjába egy vitatott reklámkampány miatt Sydney Sweeney, az Euphoria sorozat sztárja. A színésznő ezúttal a Novig sportfogadási vállalat kampányában szerepel, a koncepció szerint azonban „csak sportot visel”: testét futball-labdák, teniszütők és kosárlabdapalánkok takarják. A múlt héten bemutatott reklám elsősorban Sweeney meztelensége miatt keltett feltűnést, a napokban azonban egyre több női sportoló szólalt fel ellene.
A négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó, Ariarne Titmus az Instagramon keményen bírálta a kampányt. „Nem tudom leírni, mennyire feldühít, amikor ezt nézem” – írta. Szerinte a reklám nemcsak azoknak a nőknek jelent sértést, akik egész életüket sportteljesítményük tökéletesítésének szentelték, hanem mindenkinek, aki a sportot annak valódi értékeiért szereti: a csapatmunkáért, a barátságért, az elkötelezettségért, a kiválóságért és az összetartozásért.
Titmus azt is megkérdőjelezte, hogyan lehet még mindig elfogadott a nők testének pénzzé tétele és a női sport szexualizálása. „Hogyan élhetünk egy olyan világban, ahol a női test monetizálása és a női sport szexualizálása még mindig létezik?” – tette fel a kérdést.
„Ez az, ahogy egy nő a sportban kinéz”
Az amerikai tornász Gracie Kramer egy saját videóval válaszolt a kampányra: sportpályafutásának legjobb pillanatait gyűjtötte össze, a bejegyzéshez pedig azt írta: „Nem tudom, mit csinált Sydney Sweeney, de egy nő a sportban így néz ki.” A posztot csaknem egymillióan kedvelték, köztük Kassidy Cook olimpiai ezüstérmes amerikai műugró is.
Kramer bejegyzéséhez más sportolók is csatlakoztak, saját teljesítményüket bemutató videókkal. Bree Rizzo ausztrál sprinter szerint a női sportolókban sokkal több van annál, mint ahogyan kinéznek. „Az erőről, a képességekről, az elkötelezettségről, a kitartásról, az önbizalomról és mindarról szól, amire képesek” – írta.
A brit sprinter, Amy Hunt a BBC-nek adott interjújában szintén üzent Sweeneynek. A világbajnokság utáni megszólalásában azt mondta: „Sydney Sweeney, a nők a sportban így néznek ki.” Majd saját testére és teljesítményére utalva hozzátette: „Izmok. Kemény munka, vér, verejték, könnyek. Ez egy gyönyörű este.”
Az ausztrál ökölvívó-világbajnok Skye Nicolson szerint a kampány valójában gúnyt űz a női sportból. Ugyanakkor hangsúlyozta: önmagában azzal nincs probléma, ha egy sportoló szexinek érzi vagy mutatja magát, illetve megéli a nőiességét. „Nagy különbség van aközött, hogy azért nézel ki szexinek, mert sportolsz, és aközött, hogy a szexszel adsz el sportot” – fogalmazott.
Egy olyan bejegyzésben, amelyet többek között Florence Pugh is lájkolt, az egyesült királyságbeli sportoló, Lucy Davis így írt: „Fogalmam sincs, mi a fenét csinált Sydney Sweeney, de 2026-ot írunk. Hagyják abba a sportoló nők szexualizálását!”
Sweeney korábbi reklámja is vihart kavart
A kampány körüli vita alig több mint egy évvel azután robbant ki, hogy Sweeney korábbi, American Eagle-lel közösen készített reklámjai is komoly kritikákat kaptak – amiről a Kreatív is részletesen beszámolt. A „great genes/jeans” szójátékra épülő kampányt egyesek az eugenika népszerűsítésével vádolták.
A reklám egyik jelenetében Sweeney arról beszél, hogy a gének a szülőktől az utódokhoz öröklődnek, és olyan tulajdonságokat határozhatnak meg, mint a haj- vagy szemszín, majd a „genes” és „jeans” angol szavak összecsengésére építve hozzáteszi: „Az én farmerem kék.”
A Novig és Sydney Sweeney egyelőre nem kommentálta a mostani kampány miatt kialakult kritikákat. Sweeney ugyanakkor Instagram-sztorijában olyan, meztelen sportolókat ábrázoló képeket osztott meg, amelyeken többek között Serena Williams és Megan Rapinoe is szerepel. Ezzel vélhetően a kritikákra kívánt reagálni, bár egyértelmű magyarázatot nem fűzött a bejegyzésekhez.
Nyitókép: Sydney Sweeney / Novig
