Háttér

Az ingatlan- és hitelközvetítés piacán sokat változott a környezet az elmúlt 2 év során. A forgalom megnövekedett, viszont a kínálati piac keresletivé fordult át és a válság évei alatt a csendesebb versenytársak is új erőre kaptak.

A vállalat a megváltozott piaci környezet feltérképezésének céljából közvélemény-kutatást készíttetett (NRC reprezentatív kutatás 2016, 18-59 éves korosztály), melyből kiderült, hogy ingatlanközvetítő irodák között a Duna House erős márkaértékekkel bír, hiszen mind a 32 szzáalékos spontán, mind a 69 százalékos támogatott ismertséget tekintve megelőzi a riválisait.

Márkaismertség szempontjából megállapítható, hogy kiemelkedő pozíciót tölt be a vállalat, azonban a piackutatás rávilágított, hogy mindenképp célravezető lehet a fiatalabb célcsoportok felé történő nyitás.

A sikeres kampány egyik elengedhetetlen tényezője, hogy vizualitás, képi világ tekintetében a márka kilépjen az eddig megszokott komfortzónájából és merészebb, kezdeményezőbb kreatívokkal és üzenettel álljon elő.

Kampánycél

A kampány elsődleges célja, hogy a meglévő ügyfélkör, fiatalabb célcsoportokkal is bővüljön, másrészt azon réteg is megszólításra kerüljön, akik eddig még nem keresték a Duna House ingatlanpiaci szolgáltatásait.

Kreatívkoncepció/ Érdekesség, behind the scenes:

A piaci helyzet és a piackutatás eredménye is alátámasztotta, hogy nem a márkán kell erősíteni, hanem a fogyasztók fejében kell jobban és aktívabban ott lennünk.

Az elérendő cél viszonylag egyszerű: ha valaki ingatlant szeretne eladni vagy vásárolni, az első gondolata a Duna House legyen.

Azt szerettük volna megmutatni, hogy a Duna House minden igényre tud megoldást kínálni. Az eladónak lehet bármilyen típusú ingatlana, a vevő vágyhat akár a legextrémebb lakásra vagy házra, a Duna House mindenkinek talál megoldást. Az ingatlanközvetítés mellett pedig – mivel a DH minden ingatlanhoz kapcsolódó szolgáltatásban segítségére van ügyfeleinknek - az üzenetünk a hitelközvetítéshez, energetikai tanúsítvány készítéséhez is használható.

Mivel a legszélesebb célcsoporthoz szerettünk volna szólni, ezért döntöttünk a sorozat-hirdetés mellett, ami a legalkalmasabb arra, hogy minél több emberhez eljuttassuk üzenetünket, miszerint "Nálunk minden igény találkozik".

A kreatívjainkon jellegzetes, tipikus, de mégis szimbolikus figurákat mutatunk be: van köztük telepi srác lakóteleppel a háttérben, rózsaszín hajú néni a hozzá leginkább passzoló cuki épülettel, és egy kicsit már kopott fényű dzsigolónk gipsz oroszlános házzal. Külön ügyeltünk arra is, hogy a mai fiatalok igényeinek is eleget tudjunk tenni a kampánnyal, épp ezért jelenik meg a sorozat-hirdetésünk során a hipszter karakter, egy belvárosi háttérrel, valamint a vintage hangulatot teremtő lányunk kisvárosi környezetben, városi biciklivel. Mindannyian nagyon „valamilyenek”, kissé túlhúzottak. Ettől kezdenek el működni, ettől jönnek szinte le a plakátokról, az egyes hirdetési anyagainkról.

A plakátok üzenete képileg is egyértelmű: mindenkinek megtaláljuk a stílusához megfelelő ingatlant. Ha ezt az eladói oldalra szeretnénk lefordítani: bármilyen ingatlant is szeretne valaki eladni, a Duna House a megoldás.

A key visual az embernek a környezetével való szimbiózisát is hangsúlyozza, azaz utal annak fontosságára, hogy lakóhelyének mindenki azt válassza, ahol igazán otthon érzi magát. Bátor megoldás volt a komfortzónából kilépve vicces kreatívot álmodni, melyben persze nem az a fontos, hogy az emberek magukra vagy a szomszédjukra ismerjenek az egyes szereplőkben, hanem hogy tudatosodjon: ingatlan = Duna House.

Az alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Duna House

Marketing igazgató: Szirtes Bernadett

PR és Elemzési vezető: Rutai Gábor

Ügynökségek:

Reklámügynökség: kraftwork – a reklámmanufaktúra

Kreatívigazgató: Szintai-Molnár Péter

Art director: Varga Judit

Szövegíró: Szilágyi Sándor

Key Account: Vesmás Bence ügyvezető

Médiaügynökség: The Guidency,

Médiatervező: Lóránt Gergely ügyvezető

Produkció:

Produkciós cég: kraftwork - a reklámmanufaktúra

Producer: Vesmás Bence ügyvezető

Fotó: Benkő Péter

Stylist/Ruha: Sustik Kriszta

Smink: Kovács Mónika

Kellék: Vesmás Péter Pál

Gyártásvezető: Végh Zoltán