Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A Kortalanul elnevezésű integrált kampány 2023. szeptember 1-jén indult és szeptember 31-ig tart. Összesen 10 országot – Magyarország, Németország, Franciaország, Spanyolország, Portugália, Horvátország, Szlovénia, Románia, Szlovákia és Csehország – érint, mely területek a Scitec Nutrition elsődleges piacai. Magyarországon megjelenik közterületen, azon belül országszerte 400 db óriásplakáton és 400 db citylighton. 

Az óriásplakát kampány videós támogatást is kapott, ez különböző verziókban párhuzamosan fut a Scitec Nutrition magyar és nemzetközi weboldalán és social media (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) felületein, organikusan és hirdetésként. Emellett a kampány megjelenik az anyavállalat BioTechUSA-cégcsoport vállalati kommunikációs felületein (LinkedIn, belső kommunikáció), a márkanagykövetek felületein, hírlevelekben, illetve számos magyar sajtóorgánumban.

Kampánycél:

Az imázsépítő kampány célja, hogy a több mint 25 éves étrendkiegészítő és speciális élelmiszer gyártó és forgalmazó Scitec Nutrition megmutassa, hogy a súlyzós edzés, mint életforma, illetve életérzés kortalan, idősek és fiatalok számára egyaránt perspektíva.

A BioTechUSA-cégcsoport tagjaként a Scitec Nutrition márka a konditermek és testépítő bajnokságok állandó támogatójaként a Make a Difference szlogenen keresztül alapvetően azokhoz szól, akik életvitelszerűen űzik az edzőtermi edzést. Arra ösztönzi őket, hogy önmaguk legjobb változatai legyenek és ezáltal másokat is inspirálhassanak. A sportban elsajátított elhivatottság, céltudatosság az élet minden területén kamatoztatható, így végül a változás nemcsak a sportra, hanem az egész életünkre, és ezen keresztül mások életébe is begyűrűzik. A Scitec Nutrition célja, hogy tovább bontsa az edzőtermi edzéssel, a testépítéssel kapcsolatos sztereotípiákat, ezáltal pedig még közelebb hozza a márkát a szélesebb nyilvánossághoz.

A kampány fő üzenete:

A súlyzós edzés egy életre szóló sport, a Scitec Nutrition pedig termékeivel és szakértelmével a fitt fizikum felé vezető úton hűségesen végigkíséri és segíti fogyasztóit, legyenek azok fiatalabbak vagy idősebbek, nők vagy férfiak, különböző edzettségi szinten és különböző célokkal.

Kreatívkoncepció:

A kreatívkoncepció teljes egészében a vállalat marketing és grafikai osztálya közös munkájának eredménye. Az óriásplakát és a videók egyik főszereplője a Team Scitec egyik sportolója, a 25 éves Rakonczás Péter, aki fiatalkora ellenére rendkívüli fizikummal büszkélkedhet, emellett pedig jótékony márkanagykövete a Scitec Nutrition a közelmúltban elindított, Jószívű Testépítők Akcióban névre hallgató társadalmi felelősségvállalási programjának is. A másik főszereplő pedig egy igazi hétköznapi hős, a 75 éves Kiss László, aki ennyi idősen is elképesztő súlyokat mozgat meg, jelenleg is aktív erőemelő versenyző, holott a súlyzós edzést csupán egészségének megőrzése és javítása érdekében kezdte el.

A márka kettejük példáján keresztül, a fiatalt és az időset párhuzamba állítva mutatja meg, hogy a súlyzós edzés kortalan és az edzőterem mindenki számára nyitva áll. Ennek érdekében együtt, esetenként – formabontó módon – osztott képernyőn mutatják be a két főszereplőt, akik mindig ugyanazt csinálják, csak ötven év korkülönbséggel, de mégis ugyanazzal a lendülettel. Az utolsó snittben összetalálkozik a két főhős, ahol az óriásplakátnak megfelelő beállítás is megjelenik. A videó a márka életében először kizárólag vertikális formátumban fut minden felületen, alkalmazkodva a kor és a különféle népszerű social media platformok – és azok algoritmusainak – követelményeihez.

A nemzetközi csatornákon futó videószpotban a két főszereplő van a fókuszban, demonstrálva, hogy a súlyzós edzés ugyanolyan lehet mindkét korosztály számára. A magyar nyelvű felületeken a kulcsvizuálon szereplő idősebb sportoló motivációjának bemutatásán keresztül is közvetítik a közönség felé azt, hogy a súlyzós edzésnek nem lehet akadálya az életkor, sőt az életkor előrehaladtával egyenesen megnő annak szerepe.

Érdekesség (behind the scenes):

Laci bácsi 2015 óta erőemel versenyszerűen, felhúzás fogásnemben, kategóriájában sokszoros bajnok és csúcstartó. Az orvosok 9 évvel ezelőtt csontritkulást diagnosztizáltak nála, ekkor fordult a súlyzós edzések felé, ami elmondása szerint el is múlt 5-6 hónap után. Körülbelül 70 versenyen vett részt idáig és 12 világbajnoki aranyéremmel rendelkezik. A legbüszkébb a 2018-as GPC világbajnokságon elért eredményére, ahol 280 kg-ot sikerült teljesítenie, mellyel most is ott van a világranglista tetején. Rendszeres résztvevője a Scitec Raw erőemelő versenyeknek, itt figyelt fel rá a vállalat és ennek okán kérte fel őt a Kortalanul kampány arcának.

Óriásplakát kreatív

Szpot