Ahogy a Coca-Cola bemutatta régóta esedékes arculatfrissítését, a Pepsi sem maradt csendben: egy humoros közösségimédia-videóval reagált, amely finoman, de egyértelműen céloz a konkurens lépésére – számolt be a DesignTaxi.

A Coca-Cola új csomagolása több klasszikus elemet is visszahoz: újra megjelenik a függőleges logó a dobozokon, visszatér az 1969-ben bevezetett Dynamic Ribbon, miközben a márka egyedi, talpas betűtípusra vált a korábbi sans-serif helyett. A Coca-Cola Zero Sugar vizuálisan közelebb került az alapmárkához visszafogottabb fekete hangsúlyokkal, az ízesített változatoknál pedig a gyümölcsök illusztrációi épülnek be a logókba. Az új dizájnt Ázsiában, Európában, Latin-Amerikában és a Közel-Keleten vezetik be.

A Pepsi válasza nem nevezte meg a versenytársat, de az utalás egyértelmű. A rövid videó egy tárgyalótermi jelenetet mutat be, ahol vezetők egy „új” Pepsi-logót vizsgálnak. A bemutatott két verzió szinte teljesen azonos, a résztvevők mégis komolyan elemzik az apró különbségeket, majd végül tapsban törnek ki.

A csattanó egy ál-dokumentarista stílusú megszólalásban érkezik: a szereplők elárulják, hogy a két logó valójában teljesen ugyanaz. „Ez ugyanaz a logó” – hangzik el, majd jön a punchline: „Ami működik, azt nem kell megjavítani.”

A könnyed odaszúrás újabb fejezetet ad a két üdítőipari óriás több évtizedes versengéséhez, amely régóta túlmutat a boltok polcain, és a reklámok, valamint a közösségi média világában is zajlik. Míg a Coca-Cola most a hagyományos elemekhez nyúlt vissza, a Pepsi az elmúlt években saját arculatát úgy finomította, hogy visszahozta a klasszikus gömb-logó és felirat kombinációját, erőteljesebb vizuális stílust vezetett be, és nagyobb hangsúlyt helyezett a Pepsi Zero Sugar termékre.

Úgy tűnik, a „kólaháború” még mindig pezseg.

Nyitókép: Instagram / Pepsi