Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Az egész évet átívelő, integrált marketingaktivitás fizetett hirdetései OOH-felületeken 2026. június 1-30., majd augusztus 1-31. között láthatóak, rádióban május 1. - június 6. között voltak hallhatóak, míg digitális lába június 1-30. (importőri online kampány) és május 4. - október 31. (márkakereskedői megjelenések) között fut.
Kampánycél:
A kampány célja, hogy a 25-59 éves AB célcsoportban támogassa a Volkswagen márkához való érzelmi kötődést, erősítse a love brand pozíciót. Feladat volt, hogy a kommunikáció legalább olyan vagány, karakteres és magabiztos legyen, mint maga az autó, miközben megszólítja a jelenlegi GTI-, Golf- és Volkswagen-tulajdonosokat, valamint a márka rajongóit is. A kampány fontos célja volt az is, hogy minél többen megismerjék az új Golf GTI EDITION 50-t, és az ne csak jubileumi kiadásként, hanem önállóan is figyelemreméltó, vágyott modellként vonuljon be a köztudatba.
„A GTI három betűje nem csupán egy különleges modell jelölése, de egy életérzés szimbóluma, a sportosság, a szenvedély, a vezetés örömének esszenciája is. Az 50 éves recept sikerességét bizonyítja, hogy a rajongók száma az évtizedek alatt éppúgy gyarapodott, ahogy a GTI-modellek teljesítménye a 110 lóerős első Golf GTI-től egészen a jubileumi, 325 lóerős Golf GTI EDITION 50-ig” – mutat rá Kazi Róbert, a Volkswagen marketingmenedzsere. „A Volkswagennél a tradícióinkra és az ügyfeleink életét megkönnyítő innovációkra egyaránt büszkék vagyunk. Ezért úgy szerettünk volna visszautalni ennek a márka DNS-étől elválaszthatatlan, minden ízében Volkswagen modellnek a legendás történelmére, hogy közben azt is egyértelművé tesszük: a sikertörténet folytatódik” – összegzi a kampány kulcsgondolatát a szakember.
Kreatív koncepció:
Vannak hárombetűs kifejezések, amelyek jóval többek egy egyszerű rövidítésnél. Legendák, történelmi fordulópontok, korszakokat meghatározó találmányok és felismerések élnek tovább bennük. A GTI ugyanebbe a sorba illeszkedik az autózás világában: három betű, amely 50 éve a Volkswagen sportos karakterét, a vezetés élményét és a rajongók szenvedélyét testesíti meg.
A kampány/reklám fő üzenete:
„GTI. Három betű. Amivel a Volkswagen megalkotta és legendássá tette a nagyteljesítményű, sportos hot hatch autók kategóriáját. Ehhez az örökséghez kreatívban is fel kellett nőni, és igyekeztünk egy ehhez méltó kampányt készíteni. Ezért az autót párhuzamba állítottuk a történelem nagy hárombetűs kifejezéseivel, és a márka hirdetései visszakapták az eredeti, ikonikus piros színt is” – ismertette a kampány alapgondolatát Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója.
A kampány központi gondolata, hogy a GTI nem pusztán egy modelljelölés, hanem autóipari mérföldkő. Ahogyan bizonyos rövidítések egész korszakokat, áttöréseket és világformáló találmányokat jelölnek, úgy vált a GTI is saját kategóriájának meghatározó fogalmává. Hatása túlmutat egy autón: a teljesítmény, a vezetési élmény, a mindennapi sportosság és a márkahűség szimbóluma lett. Az 50 éves jubileum ezért nemcsak egy modell évfordulója, hanem annak ünnepe, hogy három betű immár fél évszázada hatást gyakorol mindarra, ahogyan az autózásról gondolkodunk.
Ezt az üzenetet azonban csak a kampány második fázisában leplezi le a koncepció. A teaser szakaszban a kreatívok arra ösztönözték az embereket, hogy találják ki, vajon melyik hárombetűs kifejezés szolgálhat válaszul azokra a GTI-re jellemző fogalmakra, mint amilyen a „legenda” vagy épp a „teljesítmény”. A feloldásra külön kampányfázisban került sor, amelyben a feladványok értelmet nyertek, a három betű mögött pedig megjelent az 50 éves GTI is.
A reklámok
OOH-kreatívok
Rádiószpot
Érdekesség
A koncepció megszületésében fontos szerepe volt annak, hogy a Golf GTI valódi közösséggel, rajongótáborral bír, és sokak számára jelent igazodási pontot, ha az autózásról van szó. Éppen ezért számítottunk a közönség aktív reakciójára is, amit mind a fórumokon beindult találgatások, mind pedig a „hárombetűs” koncepcióban rejlő memetikus potenciál visszaigazolt.
Alkotók listája
Megbízói oldal
Márkaigazgató: Papp Zoltán
Marketingmenedzser: Kazi Róbert
Advertising Manager: Puha Dóra
Ügynökségek
Kreatív: Mediator
Strategy Lead: Dankó Bence
Executive Creative Director: Csirke Dániel
Creative Drirector: Barát Zoltán Aurél
Head of Design: Monori Bálint Gusztáv
Lead Copywriter: Tóth Dániel
Senior Graphic Designer: Kohut András
Graphic Designer: Feyér Tamás
Senior DTP Operator: Móricz Ervin
Operations Director: Farkasvölgyi Ágnes
Account Director: Sztancsek Mónika
Senior Account Manager: Makai Henriett
Média: ODEX Outdoor Expert Zrt. (OOH), PUBLICIS GROUPE HUNGARY (digital)
Digital és social: Café Communications Kft.
