Miért döntöttetek a videópodcast indítása mellett?

Nem abból indultunk ki, hogy szeretnénk egy podcastet csinálni, hanem a DEEP content ökoszisztémáját szerettük volna erősíteni (volumen + frekvencia). Végül arra a kézenfekvő stratégiai megoldásra jutottunk, hogy készítünk egy long form sorozatot, amelyből utána feedelni tudjuk a short form platformjainkat is. A YouTube tulajdonképpen a ONE DEEPER epizódok és a DEEP vlogok HQ-ja, ezekből pedig short tartalmak készülnek Instagramra és TikTokra.

Az ehhez hasonló (de inkább short fókuszú) videós tartalomgyártás a DEEP DNS-ének szerves része, ez volt az egyik alapja a kezdeti sikerének. Most annyit tekertünk ezen, hogy bizonyos témákban mélyebben is elmerülünk (ugye eddig inkább short TikTok videók voltak jellemzőek ránk) – innen jön a ONE DEEPER név is. A műsorban vendégekkel és belsős kollégákkal fogunk különböző témákat kivesézni.

A long formot ugyanakkor egy picit moderáltuk: nagyjából 15–20 perces epizódokban gondolkodunk, hogy ne legyen túl terjedelmes vagy ömlengős. Ez az utómunkaigényt is csökkenti, így a rendszerességet is könnyebben tudjuk biztosítani.

Kinek készül, szerintetek kik hallgatják majd leginkább?

Elsősorban a szakmai közegnek készül: azoknak, akik a kommunikációs szakmában dolgoznak, függetlenül attól, hogy ügynökségi vagy márkaoldalon vannak.

Olyan embereknek szól, akiket egy-egy téma annyira érdekel, hogy meghallgassanak róla egy 15 perces beszélgetést, és ebből új perspektívákat, gondolatokat vigyenek magukkal. Ez formálhatja vagy fejlesztheti a saját gondolkodásukat is, különösen olyan témákban, amelyekben még kevésbé jártasak.

Emellett van egyfajta B2B2C hatása is: érdekes tartalomként azok is megnézhetik, akik nem tartoznak szorosan a szakmához, de ők nem az elsődleges célcsoport.

További fontos szempont még, hogy a kollégáink employee advocacy és thought leadership szempontból is meg tudnak jelenni ezekben a tartalmakban, ami a hitelességnek is jót tesz. 

Milyen plusz értéket ad a műsor a magyar YouTube-szférában?

Azt gondolom, podcastból és különböző YouTube-műsorokból Dunát lehet rekeszteni, ezért nincs olyan ambíciónk a kezdeti időszakban, hogy valamilyen formátumújító műsort hozzunk létre, akár a rögzítés, akár a különböző szegmensek tekintetében.

Amit ezzel a csatornával és műsorral szeretnénk elérni, az az, hogy mélyebb beszélgetéseket folytassunk social fókuszú témákról. Ha valamiben mégis meg kell találni az újdonságot vagy a sajátosságot, akkor talán a social-first szemlélet az: minden témát ezen a szemüvegen keresztül fogunk nézni.

Milyen terveitek vannak a formátummal? Mire számíthatnak a nézők az első évadban, és mik körvonalazódnak már most egy esetleges második évad kapcsán?

Fontos, hogy ez egy ongoing évad. Nem arról van szó, hogy előre kitaláltunk mindent, majd leforgattuk az egész évadot, hanem egy learning by doing megközelítést követünk.

Ahogy a social media változik és fejlődik, illetve új témák jelennek meg, úgy fogunk mi is felkapni és feldolgozni témákat. Az első merítés erősen kapcsolódik a DEEP újrapozicionálásához. Lesz például egy műsorunk Heim Vilivel, aki az image filmünk rendezője volt, illetve Jurin Szabival, a kreatívigazgatónkkal, akivel a social-first kreativitásról beszélgetünk.

Szeretnék mélyebb szakmai témákat, de popkulturális, szórakoztatóbb témákat is, és elképzelhető, hogy különkiadások is lesznek.

Ez tulajdonképpen ugyanaz a fajta stratégiai megközelítés, amit a social mediában is alkalmazunk: nem tervezünk le mindent előre. Az alapok és a stratégiai váz megvannak, tudjuk, merre szeretnénk menni, ezen belül pedig elvetettünk különböző magokat, és figyeljük, hogy melyik milyen irányba kezd el nőni. Jelenleg egyfajta útkeresés is zajlik a műsor kapcsán.

Ki nyújt szakmai inspirációt a DEEP business- és tartalomfejlesztési irányaiban - amelyeknek most a ONE DEEPER is része?

Van egy nagyon erős belső csapásvonal és drive. Szabó Milánnal, a Deep társalapítójával és CEO-jával közösen meghatároztuk a szakmai irányunkat és a víziónkat. Szakemberként pedig azt érezzük, hogy organikusan tudjuk, milyen irányba kell mennünk.

Kicsit olyan ez, mintha nem lenne előtted egy konkrét térkép, de érzed, hogy merre kell menni, mert tudod, hogy az a jó út.

Emellett természetesen akarva-akaratlanul hatnak ránk a nemzetközi kampányok és ügynökségek is. Nem tudnék egyetlen konkrét inspirációs forrást kiemelni. Inkább a social media azon szeglete inspirál bennünket, amely hasonló gondolkodás mentén működik, illetve azt a fajta szemléletet képviseli és nagyítja fel, amely ebből a világból érkezik.

Borítókép: ONE DEEPER, YouTube