A sörmárka meghívásos tenderen választotta ki a Dreher és a Dreher 24 új arculatát és kreatív platformját megalkotó ügynökséget. A tendert végül az angliai alapítású The Purple Agency nyerte el. Az ügügynökség az Egyesült Királyság mellett jelen van Németországban, Olaszországban, Mexikóban és Brazíliában is, anyavállalatukon keresztül pedig további 65 országban.

A Purple csapata a Dreher logóban szereplő háromszögből kezdett el építkezni az új vizuális elemek kialakításánál. “Ez a forma visszautal a dreheri hagyományokra, ugyanakkor letisztultan modern” - olvasható a márka közleményében.

A kreatívokon a kinagyított háromszögben jelenik a Dreher saját hangulatfotója, mindig az adott termékhez és alkalomhoz illően. A kép mellett a színeket is az adott fókuszban lévő termék határozza meg. Ez a Dreher esetében egyértelműen a zöld, a variánsoknál azonban változik. Az IPA, a Bak, a Hidegkomlós, a Meggy és az Áfonya úgy színesíti az arculatot, hogy közben egységes marad. 

A termékek 2019-ben bemutatott csomagolását nem befolyásolja az új kreatív képi világ.

„Úgy éreztük eljött az ideje annak, hogy a Dreher eddig szerteágazó vizuális elemeit közelebb hozzuk egymáshoz. Egy jól beazonosítható, látványos és egységes megjelenést szerettünk volna, ami innovatív, ugyanakkor magában hordozza a hagyományos elemeket is. Az ügynökség kiválasztásánál fontos szempont volt, hogy széleskörű nemzetközi tapasztalattal rendelkező csapattal dolgozzunk együtt. A The Purple Agency ötletei álltak hozzánk a legközelebb, és magas színvonalú szakmai hátterük meggyőzött minket” – mondta Wilheim Gábor, a Dreher Sörgyárak Zrt. marketing igazgatója.

Az új kreatívok fokozatosan váltják a régieket minden ATL és BTL kommunikációs anyagon.