Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

“A fogadalom” kampány 2024. június 3-ától július 24-ig fut a MOL social media felületein (Facebookon, TikTokon, Instagramon), intenzív influencer-jelenlét kíséretében.

Kampánycél

A MOL a sportélet elkötelezett támogatójaként természetesnek érezte, hogy a nyár legfontosabb sporteseményére külön kampánnyal készüljön azzal a céllal, hogy értelmezzük újra, és emeljük magasabb szintre a magyar szurkolók és a nemzeti válogatott közötti kapcsolatot, így teremtve egy személyesebb szurkolói élményt és mélyebb bevonódást a nézők részéről. Mi ezzel tudjuk hozzátenni a magunk részét a magyar válogatott sikeréhez: ösztönzést és platformot biztosítunk a szurkolók támogatásához, amely biztos érzelmi hátteret nyújt majd a csapat számára. Úgy gondoljuk, kevés ügy hordoz annyi jó, összefogást támogató üzenetet, mint a sport: embert próbáló küzdelmet, becsületes játékot, csapatmunkát. Ezek olyan értékek, amelyek összhangban vannak a saját márkaértékeinkkel, és amelyekre mindannyian büszkék lehetünk, az együtt szurkolás élménye pedig közelebb hoz minket egymáshoz, hiszen egyvalami közös bennünk: a sport szeretete.

A kampány/reklám fő üzenete

A magyar válogatott tagjainak szükségük van arra, hogy érezzék: egy egész ország bízik bennük – a kampány, amely a csapatot támogató fogadalmakra ösztönzi a szurkolókat, ezt a hitet és bizalmat teszi kézzelfoghatóvá.

Kreatív koncepció

Kis nemzetként hajlamosak vagyunk kishitűek lenni, főleg, ha az ország kedvenc sportjáról, a labdarúgásról van szó. Marco Rossi zsinórban 14 veretlen meccset produkáló csapata azonban valóban történelmi lehetőség előtt áll - ez most nem a kishitűség ideje. Országos fogadalom-kihívásunk keretében arra buzdítjuk az embereket, hogy álljanak ki konkrét vállalásokkal a magyar csapat mellett.

A kampány elindításában három híresség volt segítségünkre: Marics Peti, Epres Panni és Lukács Laci személyesen Marco Rossi szövetségi kapitánynak tették meg a csapat (remélt) szereplésének egyes állomásaihoz kötődő fogadalmaikat a Puskás Arénában, az erről szóló hero video generálja a további aktivitásokat.

A kampány ideje alatt a social mediában tett legkreatívabb fogadalmakat nyereményekkel jutalmazzuk, miközben online kisfilmünk főszereplőit is utánkövetjük. Maga a kampány egy szurkolói közösséget hoz létre, amelynek tagjai egymásra is ösztönzőleg hatnak. A kezdeményezés összekapcsolja a márkát – a MOL-t, illetve a kapcsolódó tippjáték felületét biztosító MOL Move appot – a németországi labdarúgó kontinenstornával, a magyar csapattal, illetve a sporthoz kötődő értékekkel, miközben részvételre, aktivitásra, bevonódásra sarkall. 

„Ahhoz, hogy a döntő pillanatokban higgyenek magukban a focisták, nekünk is hinnünk kell bennük – ezt a biztos alapot kívánja megteremteni a kampány. A kezdeményezés üzenete, hogy sokfélék vagyunk, de vannak közös értékeink, amelyekért hajlandóak vagyunk nemcsak kiállni, hanem akár kihívásokat is vállalni. Ugyanez a közösségformáló szándék vezette MOL-t, amikor úgy döntött, hogy a magyar csapatot támogató kampányt indít, hiszen ez egy határokon és országokon átívelő sportesemény, ami minden magyar szívét megdobogtatja. Ilyenkor együtt sírunk, együtt nevetünk, és büszkeséggel támogatjuk a nemzeti csapatot, amely országunk jó hírét viszi szerte a világban” – fogalmazott Pantl Péter, a MOL-csoport kommunikációs igazgatója.

„A fogadalom” kampány a nagysikerű „A szurkoló benned van” kampányunk alapgondolatait viszi tovább, ahol szintén a szurkolás lelkesítő és közösségformáló erejére építettünk. Ez egy igazi digital first koncepció, amely egy egyszerre megkapó és egyszerű közösségi média insightból fejlődött tovább: akinek fontos a csapat sikere, az merészebb vállalásokra is kész” – mondta el Molnár-Bencze Ria csoportszintű marketingkommunikációs vezető. 

Érdekesség, behind the scenes

A kampányindító sajtótájékoztató után az M4Sport és a Trollfoci oldalán is azonnal elkezdett organikusan terjedni a „fogadalom”. Miután Marco Rossi megtette a maga fogadalmát, a csapatkapitány, Szoboszlai Dominik is kommentelt, hogy mindannyian mennek kerékpározni a Balaton körbetekerését vállaló Rossival. A spontán beinduló social aktivitás meggyőző visszajelzés a koncepció erejéről és helyességéről.

A reklámok

Werkfotók, werkfilm

Alkotók listája 

Megbízói oldal – MOL

Csoportszintű kommunikációs igazgató: Pantl Péter
Csoportszintű marketingkommunikációs vezető: Molnár-Bencze Rita
Szponzorációs vezető: Fetter Balázs
Szponzorációs szakértő: Willis-Hutlassa Fanni 
Marketing csoportvezető: Konja Boldizsár 
Social media expert: Tóth-Dániel Orsolya Viktória
PR expert: Tóth Flóra 

Ügynökség: Wavemaker Hungary

Creative Director: Bagladi Gábor
Head of art: Mendrei Zoltán
Lead Creative: Kovács Kristóf
Senior copywriter: Vizy Márton
Senior Art director: Csik Hargitta
Client Service director: Lakoczky Nóra
Senior Account manager: Velezdi Ténia
Hollósy Eszter: Advocay & PR Director
Influencer specialist: Papp Dorina
Influencer specialist: Rozsos Adél
Social media specialist: Karácsony Ádám
Farkas Dávid: Communication manager
Mezriczky Marcell: Tactical media planner

Szereplők:

Marco Rossi
Epres Panni
Marics Peti
Lukács Laci

Stáblista

Prod house: 235

Head of Production: László Dreissiger
Producer, Production Manager: Moór Valéria
Rendező: Budavári Balázs
Operatőr: Garai “GG” Gábor
Kampányfotó:Domokos Norbert
Vágó: Kovács Dávid
Zene: Valmar ft. Hősök
Narrátor: Crespo Rodrigo
1st AD: Lőrincz Tamás
Gyártásvezető-asszisztens: Deák Judit
Focus Puller: Böszörményi “Böszi” Péter
Fővilágosító: Vida Sándor
Key grip: Asztalos Márton
Hangmérnök: Jávorka Ádám
Berendezés-Props: Pungor Zsolt
SFX: Horváth Róbert
Stylist: Nagy Annamari
Make up: Fazekas Richárd
Hair stylist: Lázár Jocó
Technika rentál: Kraft
Colorist: Stalter Anna
Hang, Sound design: Kalotás Csaba
VFX: JumpCut