A milanói-cortinai téli olimpia vizuális arculata az egyik legjobb példa arra, hogyan épül fel egy komplex márkarendszer egyetlen erős gondolatból. Logó, piktogramok, színek, betűtípusok, kabalák, helyszíni dekor, minden ugyanabból a koncepcióból nő ki – írja Serfőző Péter.
A márka tulajdonosa a Fondazione Milano Cortina 2026, magyarul a Szervező Bizottság, a kreatív irányításért pedig „Head of Brand, Identity and Look of the Games” pozícióbanRaffaella Paniè felelt, aki 2006-ban a torinói téli olimpia arculatán is dolgozott – tehát pontosan tudta, mibe vág bele, és mik a buktatók egy ekkora projektben.
Az emblémát a nemzetközi Landor ügynökség készítette: körülbelül 30 koncepcióból szűkítették le a „Dado” és a „Futura” névre hallgatókat, majd nyilvános, nemzetközi szavazásra bocsátották, hogy melyik legyen a befutó. De nem ez volt az egyetlen újdonság: a kabalákat iskolások rajzolták, és 1600 pályamű közül választották ki az olimpia és a paralimpia két figuráját.
Serfőző Péter elemzése a rendszer további elemeire is kitér: szó esik a koncepcióról, a tipográfiáról, a színrendszerről, a piktogramokról, a helyszíni megvalósításról és arról is, hogy mit tanulhatnak mindebből az arculattervezők.
