Sok szakember karrierje gyakornoki pozícióval indul a marketing- és reklámügynökségeknél. Az utóbbi években azonban drasztikusan csökkent az ilyen lehetőségek száma az Egyesült Államokban. A Live Data Technologies adatai szerint 2022 óta folyamatos a visszaesés, ráadásul a korábban nyári hónapokban megszokott kiugrás is egyre kevésbé látványos. Míg 2022 júniusában az év eleji számhoz képest 125%-kal nőtt a gyakornokok száma, addig 2025-ben már csak 40%-os emelkedést mértek – számolt be az AdWeek.
A csökkenés egyik fő oka az iparág átalakulása: a vállalatok leépítésekkel igyekeznek mérsékelni a költségeiket, miközben az AI és az automatizáció miatt a kezdő pozíciók száma amúgy is jelentősen visszaesett. „A belépő szintű munkakörök szűkülése láncreakciót indít el: ha nincsenek junior szerepek, gyakornoki helyekre sincs szükség” – magyarázta J. Scott Hamilton, a Live Data Technologies vezérigazgatója a lapnak.
Az amerikai munkaügyi statisztikák is alátámasztják a trendet: míg 2019-ben a 20–24 évesek a reklám- és PR-szektor munkavállalóinak 10,5%-át tették ki, 2024-re ez az arány mindössze 6,5%-ra csökkent. Ezzel párhuzamosan a szakma átlagéletkora is emelkedett 38,5 évről 39,8 évre.
A csökkenő számok mögött a fizetés nélküli gyakornoki helyek iránti érdeklődés visszaesése is áll. „Tíz éve még egyetlen poszt után rengeteg jelentkezést kaptunk, ma már alig találunk két embert programonként” – mondta Laura Emanuel, a Red Thread PR ügyvezető igazgatója az AdWeeknek.
Vannak azonban üdítő kivételek. A Stagwell reklámipari óriás például bővíti gyakornoki programját, idén mintegy 150 fiatalt fogadott. A Kepler médiacég pedig Kepler U néven ingyenes, nyolchetes képzést indított 2021-ben, amely azóta több mint 300 pályakezdőt segített teljes álláshoz.
Bár a statisztikák nem túl biztatóak, a szakma képviselői szerint a fiatalok utánpótlása továbbra is kulcskérdés. „A fiatal tehetségek évtizedek óta az iparág gerincét adják. Remélem, nem felejtjük el, mennyire nagy szükség van rájuk a jövőben is” – fogalmazott a lapnak Justin Roberts, a Kepler alelnöke.
Nyitókép: Huzefa Pithawala / Unsplash
