Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A Médiaunió Alapítvány fennállásának 15. évében, 14. társadalmi célú kampányával a kibertér veszélyeire hívja fel a figyelmet, partnerségben a Bankszövetséggel és a KiberPajzs Programmal. A nemes feladattal a korábban a Greenroom kreatívigazgatójaként elismertté vált Vida Gusztáv által alapított, misszió-vezérelt, azaz deklaráltan értékteremtő ügyfeleknek, jó ügyeknek dolgozó Rewind Creative Agencyt bízta meg az alapítvány.

A 2023 májusában startoló és egészen 2024 első negyedévéig tartó „A kulcs te vagy!” kampány teaser időszakában, május során, országszerte felbukkant óriásplakátok, ledfal animációk, valamint print és online hirdetések után augusztustól került sugárzásba a 3 önálló tévészpot. Ezzel párhuzamosan egy újabb, nagyobb hullámban találkozhatunk majd a kampány online és print hirdetéseivel is, amelyeken a filmek kulcsszereplői és edukációs üzenetei köszönnek vissza.

Július végével kezdődött meg az aktív PR munka: a média folyamatos seedelése a kiberbiztonság témakörében. A kampány PR lábának menedzselésére az ONION  Creative-ot kérte fel partnerügynökségnek a Rewind Creative.

A Médiaunió alapítói és tagjai médiumok, akik felajánlott reklámfelületeikkel támogatják az egész évben zajló, országos kampány létrejöttét: MTVA, TV2, RTL, AMC Networks, Mediaworks Hungary, Portfolio, ATV, Trend Fm, Metró Reklám, Ringier, Földgömb, Octogon, Hetek, Élet és Irodalom, Central Médiacsoport, Ötvenentúl, Lafemme, Kerületi Újság, Képmás, Webbeteg, Marquard Media. Mellettük az Imedia Kft. is segíti az alapítványt a napi sajtószemle biztosításával.

Kampánycél

Feltört bankszámla? Adatlopás? Online átverés? „Ezek csak másokkal történhetnek meg” – gondoljuk sokan, hiszen ezen a területen is az elfogult optimizmus vezérli hozzáállásunkat. Valójában két csoportja van azoknak, akik még nem voltak áldozatai mindennapjaink online visszaéléseinek: az egyik a tudatos és következetes felhasználók, a másik pedig a szerencsések. Az utóbbiak vannak többségben – és veszélyben.
A Médiaunió „A kulcs te vagy!” kampányának célja, hogy sikeresen felhívja a figyelmet a terület veszélyeire, tudatosítsa, hogy gyakorlatilag mindenki érintett, aki online felületeket használ, valamint hogy edukálja a lakosságot a veszélyhelyzetek felismerésére, a helyes lépésekre. 

A kampány/reklám fő üzenete

A kulcs Te vagy! Legyél tudatos a digitális világban is!

Kreatívkoncepció

„Fontos kritérium volt, hogy a kampánnyal találkozókban ne alakuljon ki az érzés, hogy az online fizetés kockázatos, sokkal inkább az, hogy tudatosan használva teljesen biztonságos itt és így intézni ügyeinket” – hangsúlyozza Kardos Ferenc, a Médiaunió ügyvezetője.

„A Médiaunió kreatív hagyományát követve egy olyan kompakt, éles helyzetben is működő, azaz felidézhető útravalót akartunk a szerteágazó témakör kapcsán találni, adni a lakosságnak, amivel átfogóan vértezzük fel őket a legkülönbözőbb támadások ellen” – idézi fel Tőrös Balázs, kreatív tanácsadó.

„A választott kreatív koncepció arra az insightra épít, miszerint az emberekben van egy hamis biztonságérzet a védelmükkel kapcsolatban. Hiába zárjuk az ajtót, kapcsoljuk be a riasztót és ellenőrizzük a vasalót az offline életünkben, online úgy viselkedünk, mintha mindenki szeretetből és merő jószándékból szólna hozzánk. Kinevetnénk magunkat, ha offline is úgy viselkednénk, mint online. A kreatív platformunk erre az anomáliára világít rá” – meséli Vida Gusztáv, a Rewind Creative kreatívigazgatója.

„Mivel a kiberbiztonság, a konkrét csalási módszerek tárháza kis túlzással végtelen és folyamatosan bővül, nem lehetett reális cél, hogy minden példát felvonultasson és a hozzájuk tartozó taktikai edukációt érintse a kampány. Ehelyett a digitális világban is érvényes, saját, egyéni felelősségre világítunk rá, a konkrét esetektől függetlenül” – meséli a kampánystratégiáról Pálfai-Turján Réka.

„Ugyanakkor a legaktuálisabb, legégetőbb biztonsági témákat részletesen, a taktikai edukációt is kifejtve, szegmentált sztorikba, közleményekbe öntve juttatjuk el az egyes célcsoportokhoz: a tiniktől kezdve, az aktív dolgozó korosztályon át, a nyugdíjasokig” – teszi hozzá Pálfai Domokos, a kampány PR feladataira dedikált ONION kreatívigazgatója.

A kampány első közleménye például a tinédzserek szüleinek szólt. A nyári, digitális nomád életmód veszélyeinek felvillantása mellett a lehetséges prevenciós lépéseket ismertető hír kulcsmegjelenései közül néhány:
Portfolio.hurtl.huhirado.hu

A kampánystáb és a 24.hu szerkesztősége, videós tartalmi együttműködés keretében, élesben tesztelte a csalók egyik legpofátlanabb módszerét: a vishinget, azaz a hamis banki hívást, amit szakértői kommentárral tettek közzé.

A reklámok

Rádióspot

A teaser szakasz óriásplakátjai

TVC-k, online- és print hirdetések

Facebook content

Alkotók listája

Megbízói oldal

Médiaunió Alapítvány
Ügyvezető: Kardos Ferenc
Kreatív tanácsadó: Tőrös Balázs
„A kulcs te vagy” kampányban a Médiaunió támogatója és szakmai partnere a Magyar Bankszövetség és a KiberPajzs Program.

Ügynökségek

Lead Kreatív Ügynökség: Rewind Creative
Kreatívigazgató: Vida Gusztáv
Art director: Bene István
Stratéga, account manager: Pálfai-Turján Réka
Szövegíró: Vida Gusztáv, Ikafalvi-Farkas Dávid, Pálfai-Turján Réka
Ügynökségi producer: Pétercsák Petra
Social media manager: Rátkai Márton
Graphic Designer: Dobozi Tibor

Produkció
Produkciós cég: Rewind Creative, RGB Pixel
Rendező, DOP, editor: Rajnai Gábor
Gyártásvezető: Csukrán Viktória
1st AD: Székely Szabi
Focus puller: Sütő Ádám
Segédoperatőr: Fóris Pál
Fővilágosító: Gál-Benedek Péter
Best boy: Badak Levente
Világosító: Németh Tibor
Hangmérnök: Heidrich Roland
Berendezés 1: Kovács Koppány
Berendezés 2: Szász Dávid
Stylist: Pintér Judit
Öltöztető 1: Vecsey Zita
Öltöztető 2: Rozina Szilvia
Casting: Budapest Casting
Fodrász: Beki Andrea
Smink: Varga Virág
Fotós: Glódi Balázs
Szereplő koordinátor: Csók István
Felvételvezető: Hegyi Dávid
Krán: Trio Jib
Adatmentő: Marincsák Alex
Zeneszerző, sound designer: Barabás Dávid
Colorist: Tőtszegi Krisztián
CGI supervisor: Tóth Gergő
CGI utómunka: Kimera Production
Animáció: Rewind Studio
Voiceover: Mészáros András

Szereplők:
Molnár Kinga
Lovas Dániel
Formán Bálint
Vrabecz Botond
Major Attila
Vlasics Jeni Imréné

PR Ügynökség: ONION Creative
Kreatívigazgató: Pálfai Domokos
Szövegíró: Barta Eszter
Senior PR Account Manager: Kardos Orsolya

Médiaügynökség
Médiatervező: Mező Erzsébet, Adsolmedia Group