Kampánycél

A Terrán az elmúlt években sikeresen biztosította be domináns és vezető szerepét a hazai tetőcserép szegmensben. Itt volt hát az ideje, hogy a márka szintet lépjen, és kiterjesztett szolgáltatáspalettájának köszönhetően a termékforgalmazói szerepkörből valódi szolgáltóvá avanzsáljon. Ennek az imázsnak a megteremtése érdekében a márka egy olyan kommunikációs platformot kapott, amely nem csak a tetőépítéssel kapcsolatos kérdések pontos megfogalmazásában segít a vásárlóknak, de ezekre a kérdésekre, a tervezéstől a kivitelezésig egytől-egyig választ is tud adni és kínálni. 

A kampány/reklám fő üzenete 

Ha kérdés a tető, a válasz a Terrán! 

Kreatívkoncepció

Tudtad, hogy a tetőépítés során mennyi kérdés vár rád, amire meg kell találnod a legjobb választ? Olyanokra is, amikre nem is gondoltál? Szerencsére a Terrán szakértő támogatásával mindegyik kérdést gond nélkül kipipálhatod. Mert ha tudjuk, hogy mik a kérdések, és azt is, hol keressük a válaszokat, és ha van valaki, aki a tervezéstől a kivitelezésig mindenben a segítségünkre tud lenni, akkor a tetőépítés egy örömteli folyamat lesz. Az ezzel kapcsolatos kihívások pedig kipipálandó lépések, amiknek a végén a vásárló megkapja a saját álomtetőjét. A kommunikációs platform ezeket a kipipálandó kérdéseket dramatizálja egy checklist formájában, amikre a válaszokat minden esetben a Terrán adja. A checklist koncepció számára készült egy, a Terrán márkalogójából megalkotott pipa is, ami vizuális hidat képez a platformon belül használt különböző kommunikációs felületek között is. 

„A Terrán online ökoszisztémája mára már egy összetett, rendkívül sokrétű tudásbázist biztosító rendszerré vált. Célunk az volt ezzel az új koncepcióval, hogy úgy fogjuk össze ezeket az értékes tartalmainkat, hogy a leendő fogyasztóink számára a döntési folyamatban való eligazodás, az ismeretanyagok feldolgozása, a válaszok megértése egyszerű és könnyed legyen. Fontosnak tartjuk ezt ebben a bizonytalanságokkal teli időszakban. Kutatásokra alapoztuk a megközelítést most is, ehhez a kreatív csapat egy világos, könnyed és egyben modern koncepciót hozott.” – mondta Tóth Szabolcs, a Terrán regionális marketing igazgatója, aki bízik abban, hogy a kampány során hatékonyan tudják közvetíteni majd ezeket az újragondolt márkaértékeket a partnerek és a vásárlók felé, és a Terrán olyan támogató márka lehet számukra, amelyre minden tetőépítéssel kapcsolatos döntésükben támaszkodni tudnak.

„Az új kommunikációs és szolgáltatási stratégiával reményeink szerint a vásárlástól távolabb álló, a még csak a gondolkodás vagy a tervezés fázisában levő fogyasztókat is meg tudjuk szólítani, azok mellett a vásárlók mellett, akik már akár készen állnak a tetőcserepek felrakására is. Kreatív szempontból a legnagyobb kihívás az volt a számunkra, hogy ezeket a szolgáltatásokat a webes változataikból kiemeljük, és látható módon a valóságba hozzuk, hogy ügyfeleink azonnal felismerhessék, hogyan adhatnak kézzelfogható értéket ahhoz az úthoz, ami az álomotthonuk felé vezeti őket.” – tette hozzá Javier Argüelles, a Wunderman Thompson Budapest kreatívigazgatója.

„Nagyon izgalmas munkafolyamat volt. Mindig összetett és sokrétű feladat ilyen szorosan összedolgozni az utómunka részleggel – ez jelentette a legizgalmasabb kihívást számunkra. Balázs István Balázs operatőrrel sokat snitteltünk és gondolkodtunk, hogyan vizualizáljuk a történet velejét és tegyük minél izgalmasabbá a scriptet, sok lehetőséget adva a VFX megjelenítéseknek.” – mondta el Hartung Attila, rendező.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

2023. március 1-től októberig, TV, online és social media felületeken.

Érdekesség, behind the scenes

A három film elkészítésében a legnagyobb kihívás a filmben látható, kiterjesztett valósággal játszó elemek megalkotása volt. A szereplőknek egy olyan térben kellett mozogniuk, ahol a filmek esszenciáját adó vizuális elemeket csak a fantáziájuk segítségével láthatták, mégis minden mozdulatuknak a megfelelő helyen kellett lennie, hogy az utómunka során az animációs elemekkel könnyedén harmóniába kerülhessenek forgatott jelenetekben látható mozgások. Mindezt úgy, hogy az egyes jelenetekre szánt időt sajnos nem a stáb, hanem a nem túl kegyes, de annál inkább fagyos és esős időjárás határozta meg egész nap. Kitartásból minden stábtag, de főképp a két főszereplőnk beírhat magának egy csillagos ötöst, nélkülük nem sikerült volna! Köszi srácok!