Kampányindulás: 2026. október 1.
Csatornák
Az induló kampány a TV mellett rádiós, közterületi, közösségi média- és digitális mozi, fióki, és PR megjelenéseket is magában foglal.
Kampánycél
Az OTP Csoport új, nemzetközileg egységes márkapozicionálást, kommunikációs platformot és megújított arculatot vezet be, amely elsőként Magyarországon jelenik meg, majd fokozatosan kiterjed a további piacokra is, ahol a bank jelen van. A megújulás célja, hogy az OTP egyszerűbb, emberközelibb és relevánsabb módon szólítsa meg az embereket, egységes márkaélményt teremtve valamennyi piacán, miközben továbbra is ugyanazokra az értékekre épít: a stabilitásra, a szakértelemre és a folyamatos fejlődésre.
Fő kampányüzenet
Az élet kiszámíthatatlan. Bármi is történjen, az OTP stabil és megbízható partnerként áll ügyfelei rendelkezésére, hogy segítsen eligazodni a fontos pénzügyi döntésekben és a váratlan helyzetekben is, legyen szó junior számlanyitásról, a Pénzkérés simán funkció használatáról vagy más mobilbanki funkcióról.
Ezt foglalja össze az újonnan bevezetésre kerülő, nemzetközi „Itt vagyunk” szlogen is.
Kreatív koncepció
A kampányban mindennapi, pénzügyekkel kapcsolatos szituációkat helyezünk át rendkívüli, abszurd, egyenesen túlzó helyzetekbe, s erre ad a márka valós megoldást.
A platformban használt humor pedig korszerűbb és karakteresebb hangot ad az OTP márkának.
A koncepción a Droga 5 dublini irodája dolgozott, a reklámfilmeket Thomas Ormonde rendezte, az operatőri munkát pedig az Oscar-díjra jelölt Barry Ackroyd jegyezte, akinek munkái között szerepel A bombák földjén (The Hurt Locker) című film is.
Megújuló arculat
Az új platformot az OTP arculatának megújulása is támogatja, amely a márka jól ismert értékeit modern formában értelmezi újra. Az OTP-től megszokott zöld színvilág és a bizalom köre továbbra is a márka meghatározó része marad, miközben az arculat korszerűbb, letisztultabb és karakteresebb megjelenést kap.
A vizuális megújulás meghatározó új eleme a szlogen mellett a márka könnyű felismerhetőségét támogató, jingle, is.
Az új platform, valamint a megújult arculat együtt segítik, hogy az OTP kommunikációja a különböző csatornákon és piacokon is következetes és könnyen felismerhető legyen.
Nemzetközi bevezetés
A magyarországi indulást követően az új kommunikációs platform és arculat, valamint a bevezető kampány helyi adaptációi fokozatosan jelennek meg az OTP Csoport további piacain is. A közös stratégiai és kreatív alapok egységes irányt adnak, miközben a helyi csapatok a kommunikációt saját ügyfeleik igényeihez, élethelyzeteihez és kulturális környezetéhez igazíthatják.
„A Budapestről indult és ma már 11 országban jelen lévő OTP számára ez különleges mérföldkő: az új platform közel 41 ezer munkatársunkat kapcsolhatja össze egy közös márka körül, miközben 17,5 millió ügyfelünket egységesebben, mégis a helyi igényekre építve szólíthatjuk meg” – mondta el Bölöni Olga márkakommunikációs főosztályvezető. „Különleges szakmai lehetőséget jelentett számunkra, hogy a Droga5 nemzetközi szakembereivel és az OTP helyi csapataival együtt dolgozhattunk ezen a több piacon is életre kelő platformon. Hálásak vagyunk minden kollégánknak és partnerünknek, aki tudásával és tapasztalatával elindította a projektet, illetve hozzájárult a közös munkához.”
Alkotók listája
Stratégiai és kreatív lead ügynökség: Droga5 Dublin – Part of Accenture Song
Arculatért felelős kreatív ügynökség: Droga5 London – Part of Accenture Song
Gyártás: ProdCo
Magyarországi adaptáció: Café Communications, Café PR és Café Film
Megbízó: OTP Bank
OTP Crew
Marketing- és kommunikációs igazgató: Juhász Péter Tibor
Marketingkommunikációs főosztályvezető: Bölöni Olga
Kampány és média osztályvezető: Németh Anna
Újrapozícionálás projekt lead: Barta Emese
Arculatért felelős lead: Sebestény Ágnes
Lead kampánymenedzser: Farkas-Tóth Gabriella
Kampánymenedzser: Gelley Dorottya
Fióki kommunikációs csapat: Papp-Hidegkúti Edit, Horváth Zsanett
Média tanácsadók: Vágner Nikolett, Uhlár Ádám
Vállalati kommunikációs osztályvezető: Endrényi Balázs
Vállalati kommunikációs tanácsadók: Bereczki Annamária, Bocskai-Egry Enikő
Márka aktivációs csapat: Pálfai Kira Lili, Horváth Panka, Molnár Zsófia
Márka és nemzetközi koordinációs tanácsadók: Doleschall Szandra, Bartal Lilla
Paid média Product Owner: Kálosi Gergely
Digital campaign management CoE lead: Boronkai Boglárka
Digitális Értékesítési Tanácsadó: Varga Eszter
Digitális Értékesítési szakértő: Kohlmann-né Daniele Lúcia
Ügynökségek
Droga5- Part of Accenture Song
Creative Chief Officer: Jen Speirs
Head of Production: Jessica Birmingham
Executive Group Account Director: James Moore
Creative Director: Alex Ingarfield
Creative Director: Ray Swan
Creative Director: Anthony Ortuso
Executive Producer: Karen Whitehouse
Account Director: Gemma Sherlock
Account Director: Aoife Hearne
Client Operations Lead: Aedamair Grace
Account Executive: Astrid Abissath
Account Executive: Donna McCarthy
Café Communications
Kreatívigazgató: Galácz Karolina
Kreatív Group Head: Havas Kinga
Senior Art director: Murányi Kristóf, Györgyfi Róbert
Senior Copywriter: Kováts Gergely, Vermes Zita
Copywriter: Molnár D. Márk
Account Director: Fehér Veronika
Senior Account: Virág Dóra, Varga-Ökrös Ágnes
Junior Account Manager: Lőrincze Bernadett
Média vezető: Hornai Márta
Média Account Director: Bakay Bernadett
Senior Integrated Media Planner: Karlik Annamária, Németh Zsuzsanna
PR vezető: Rácz Krisztina
PR tanácsadó: Demus Zsófia
Senior Content Manager: Gyüre Orsolya
Content Director: Soós Levente
Produkciós cég: Café Film
Utómunka: Melon FX
