A REFRESHER Instagram-csatornája egy hónap alatt több mint 4200 új követővel gyarapodott, így a Socialtools adatai alapján készült összehasonlítás élére került. A vizsgálatban a lifestyle márkák mellett olyan meghatározó brandek is szerepeltek, mint a Telex, az Index, a GLAMOUR, az ELLE, a Blikk, a HVG vagy a 444. 

A növekedést erős aktivitás kísérte. A REFRESHER 1,14 millió engagementet ért el, a vizsgált mezőnyben ennél csak a Nemzeti Sport teljesített jobban. A Telexnél 2 százalékkal magasabb engagementet úgy ért el a REFRESHER, hogy augusztus végi követőszáma a híroldalénak mindössze valamivel több mint a fele volt. 

A REFRESHER 120 ezresre nőtt követőtáborának méretéhez képest kiemelkedő aktivitást ért el augusztusban, több, nála nagyobb követőszámú médiamárkát is megelőzve. Az összes engagement és a hónap végi követőszám hányadosa a REFRESHER-nél 9,6-ot tett ki, ami a vizsgált csatornák között a legmagasabb érték. Ugyanez a mutató a Nemzeti Sportnál 8,3, a Telexnél 5,0 volt. 

A lapozható történetek ereje 

Az augusztusi teljesítmény egyik legfontosabb tartalmi pillérét a lapozható (carousel) posztok adták. Ezek tették ki a publikációk 43 százalékát, miközben az engagement 52 százaléka hozzájuk kapcsolódott. Egy lapozható poszt átlagosan közel 4200 interakciót generált, és a hónap húsz legerősebb REFRESHER-tartalmából tizenkettő ebben a formátumban jelent meg. 

Közös tapasztalatokból megszülető hang 

A REFRESHER szerkesztőségi megközelítésének fontos része a közvetlen előadásmód, a személyes érdeklődésből kiinduló témaválasztás és a közönség visszajelzéseire építő folyamatos kísérletezés. A Deutsche Welle által koordinált ENTR nemzetközi együttműködés résztvevőjeként a márka a fiatalokat érintő ügyeket is közérthető, a platformokhoz és a közönség médiafogyasztási szokásaihoz igazodó formátumokban dolgozza fel. 

A fesztiválélménytől a visszatérő sorozatokig 

A REFRESHER kulturális tartalmai közül az augusztusi, Szigeten készült Sisi-videó több mint 18 ezer engagementtel bekerült a márka öt legerősebb augusztusi Instagram-posztja közé. A REFRESHER hosszabb távú tartalomépítését a visszatérő formátumok is szemléltetik. A Literálisan könyves sorozat hat idei YouTube-epizódja átlagosan közel 50 ezer megtekintést ért el. 

„A REFRESHER-nél abból indulunk ki, hogy a fiatal közönséget nem kell leegyszerűsíteni: a popkultúra mellett ugyanúgy érdekli őket a közélet és a saját generációjukat érintő változások, ha ezekről hitelesen beszélünk. Az augusztusi eredmények számunkra azt mutatják, hogy ezzel a szemlélettel úgy tudunk növekedni és közösséget építeni, hogy közben megőrizzük azt a szerkesztőségi karaktert, amiért a közönségünk követ minket” – fogalmazott Hering András, a REFRESHER főszerkesztője.