A Marketing Week összeszedte, hogy az olimpiai mozgalom hivatalos márkarendőrsége milyen elképesztő gyakorlatra kényszerítette a briteket. Átnevezett kávézó, eltakarított bagel-ötkarika, levetetett jótékonysági mandzsettagomb.
A London polgármestere, Boris Johnson által csak elmebetegnek nevezett gyakorlat szerint a 280 főből álló márkarendőrség minden olyan nevet, jelzést, szimbólumot levetet, amely szerintük ellentétes az olimpia érdekeivel és szellemiségével, nem utolsó sorban arra hivatkozva, hogy jogtalanul kereskedelmi célokra akarják felhasználni az olimpiai mozgalom márkajegyeit.
A statfordi Café Olympic-et még az idei helyszín 2005-ös bejelentése után alapították, most a LOCOG (a londoni olimpia hivatalos szervezőbizottsága) arra kényszerítette a tulajdonost, hogy változtassa meg a nevét Café Lympicre, különben súlyos jogi szankciók elé nézhet.
Vilmos herceg felesége, Katalin cambridge-i hercegné, polgári nevén Kate Middleton szüleinek gyerekzsúrokat szervező cége sem használhatja a „Let the Games begin!” szlogent, és az olimpiai láng képét is le kell szedniük a honlapjukról.
Egy camberwelli pékség pedig bagelekból kirakta az olimpia ötkarikát kirakatába, azonban nekik is vissza kellett venniük az ablakból a péksütiket.
Tamworthben a kereskedőket már az előző hónapban figyelmeztették, hogy ne használjanak még csak olyan jelképet, szlogent sem, ami asszociálni enged az olimpiára. Helyette az uniós zászlót javasolták nekik.
A megnyitóünnepségen részt vevő általános iskolásokat arra „kérték”, hogy húzzanak Adidas márkájú (Az Adidas az olimpia hivatalos szponzora) vagy márkátlan sportcipőt, különben elbocsájthatják őket a csapatból.
Gondosan ügyelnek arra is, hogy az olimpiához kapcsolódó eseményeken a szponzorokon kívül semmilyen más termék vagy szervezet reklámja ne jelenjen meg. A fáklyavivés alatt egy édesanyát – akinek a fia Irakban megsebesült – arra figyelmeztettek, hogy az Irakban megsérült katonákat támogató Help for Heroes jótékonysági szervezet mandzsettáját nem szabad viselnie futás közben.
