Az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásával megjelent kiadvány két oldalról vizsgálja a hazai CTV-piacot: egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás* eredményein keresztül, amely a fogyasztói szokások és igények felől tárja fel a piacban rejlő növekedési lehetőségeket. Másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből** származó adatokkal rámutat arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon.
A két kutatás megállapította, hogy a digitálisan affinis háztartások háromnegyedében van internetre kötött tévé, ám sokan nem használják ki annak lehetőségeit, illetve a hagyományos tévé-előfizetések továbbra is meghatározóak: a megkérdezettek 92%-a rendelkezik előfizetéssel. A hagyományos tévé-előfizetéssel rendelkező nézők naponta átlagosan 1,6 órát töltenek a televízió előtt.
A megkérdezett piaci szakemberek kétharmada indított már CTV-megoldással kampányt: a gyártók nyitóképernyőin megjelenő hirdetések és az okostévén, streamingcsatornákon futó hirdetések a leggyakoribb CTV-kampánymegoldások. Többségében büdzsé-átcsoportosítás történik az online display és videó rovására. A piaci szereplők egyöntetűen növekedésre számítanak a CTV-hirdetések kapcsán.
Az okostévével rendelkezők 32%-a emlékszik a TV menürendszerében látott hirdetésekre, főként filmelőzetesekre és gyógyszerreklámokra. CTV bannerhirdetésekkel a válaszadók 39%-a találkozott már, de 23%-a nem tudja eldönteni, hogy látott-e már ilyet. A legnépszerűbb streamingplatform a Netflix (76%), amelyet az HBO Max (37%) és a Disney+ (36%) követ. Negyedik helyen a SkyShowtime (21%) áll, és első magyar szereplőként, 18%-os aránnyal az RTL+ következik az ötödik helyen.
A teljes anyagot, vagyis a CTV Insight Hungary 2025 címet viselő kutatást, az IAB Hungary dokumentumtárában lehet elérni itt!
*A PwC Magyarország B2C kutatásának alapjául szolgáló, 2025 júliusi adatfelvétel 2569 fő részvételével zajlott. A minta reprezentatív a Magyarországon 5,3 millió főre tehető, 18+ digitálisan affinis – okostelefonját applikációk letöltésére is használó, bankkártyával rendelkező, online vásárló – internetezőkre vonatkoztatva.
** A B2B kutatáshoz az adatfelvétel 2025. július 23. és augusztus 21. között történt.
