A kampány koncepciója, ütemezése, felületei

Új fejezet nyílt az Egy Csepp Figyelem Alapítvány Magyarország Cukormentes Tortája versenyében. Idén először nem csak a felnőtt szakmai zsűri döntött, hanem az édességek legőszintébb rajongói, a gyerekek is választhattak a cukrászati remekek közül. Az 1-es típusú cukorbeteg kisgyerekekből álló zsűri döntésének komoly tétje volt: azt a tortát kellett kiválasztaniuk, amelyet saját szülinapjukon is szívesen látnának. Végül az ifjú „bírálók” a „Nyári ébredés” fantázianevű desszert mellett tették le a voksukat, amely így elnyerte a Magyarország Cukormentes Tortája - Barbie gyermekzsűri különdíjat. A tortát Vadócz Jenő és Pethő Gábor, a balatongyöröki Promenád Cukrászda cukrászai alkották meg, akik a díjat a Magyarország Tortája 2025. verseny sajtótájékoztatóján, az Országház Vadásztermében vehették át július 31-én.

A gyermekzsűri döntésével közel egy időben a Mattel bemutatta a világ első, 1-es típusú cukorbeteg Barbie babáját, amelynek hazai bevezetése az Egy Csepp Figyelem Alapítvány szakmai közreműködésével valósul meg. A bevezetés központi eleme egy novemberig tartó edukációs kampány, amelynek célja, hogy segítse a cukorbetegséggel kapcsolatos beszélgetések elindítását – mind az érintett gyerekek és a kortársaik, mind a szülők körében. A gyermekzsűri különdíja ennek a programnak az első mérföldköve: gasztronómia és játék találkozása egy fontos társadalmi üzenet mentén.

A kampány a sajtóban, az Egy Csepp Figyelem Alapítvány social média és POS felületein, a Sláger FM weboldalán és social media felületein, a REGIO Játék hírlevelében, valamint a cukorbetegséggel kapcsolatos érzékenyítő eseményeken: az Egyszer Élünk Körút állomásain és az alapítvány családi egészségnapján, az Egy Csepp Világnapon zajlik.

Kampánycél

Magyarországon körülbelül 5000 cukorbeteg gyerek él, és évente 200–300 új esetet diagnosztizálnak. Az elmúlt húsz évben az 1-es típusú diabéteszes gyerekek száma megháromszorozódott, a tendencia pedig továbbra is emelkedő. A – gyerekeket leginkább érintő – 1-es típusú cukorbetegség autoimmun eredetű, kialakulásának pontos okai nem ismertek.

A diagnózis után egy érintett gyerek világa teljesen átalakul. Napról napra tanulnia kell azt, hogy mikor, mennyit ehet, mennyi inzulint kell adnia magának, és figyelnie kell a saját teste jelzéseire. Ám közben gyerek is maradna, aki szeretne játszani és beilleszkedni a társai közé. A gyerekek viszont gyorsan észreveszik, ha valaki más, és – sokszor akaratukon kívül is – tarthatnak tőle, ami az érintett számára nagyon fájdalmas lehet. Ezért fontos, hogy már óvodáskortól legyenek olyan élmények – például egy közös játék a cukorbeteg Barbie babával vagy egy szelet cukormentes torta elmajszolása –, amelyek segítenek beszélni arról, hogy nem mindenki egyforma, és ez teljesen rendben van.

A kampány fő üzenete

A sokszínűség nemcsak a bőrszínről vagy a testalkatról szól, hanem a különböző élethelyzetek, egészségi állapotok megértéséről is. A cukorbeteg Barbie bemutatkozásának célja, hogy a diabéteszes gyerekek lássák: nincsenek egyedül, az ő történetük is értékes.