Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

Az idei, online fokúszú kampánnyal szeptember közepétől találkozhatunk: először egy általánosabb, a márka értékeit bemutató kampány startol el, majd ehhez csatlakozik egy termékfókuszú időszak, amely a Nyugdíj- és Otthonbiztosításokat népszerűsíti.

Kampánycél

Az ügyfelekkel való szoros viszony a biztosítások világában is kiemelten fontos. A Generali egy évvel ezelőtt létrehozott Uniquely Awesome koncepciójában éppen ezért az ügyfelek egyedisége, sokszínűsége került középpontba, és az, ahogyan a márka képes volt közelebb kerülni az ügyfelekhez, és túllépni az arctalanságon. Ezt megerősítendő, a Generali idén egy újabb elemet hoz be a tavaly óta futó platformba, és a meglévő ügyfelek által már ismert és kedvelt személyes tanácsadók karakterére fekteti a hangsúlyt.

A kampány/reklám fő üzenete
„A Generalinál mindig jó kezekben vagy”

Kreatívkoncepció

A „mindenki különleges egyéniség” gondolat nem csak koncepció, hanem felismerés és ígéret is egyben. A Generali úgy gondolja, hogy nem engedheti meg magának, hogy ne reagáljon ügyfelei változó igényeire és egyedi nézőpontjaira, annál tovább kell mutatnia. 

Erre épült a Generali koncepciója, amely személyes, néha meghitt közelségbe hozza a márkát az ügyfeleivel. Ennek egy fontos eleme az élethosszig tartó partnerség üzenete. Hiszen ahhoz, hogy az emberek rábízzák a legfontosabb értékeik biztosítását és pénzügyeik egyengetését a biztosítóra, sokuknak elengedhetetlen a valós emberi segítség, a személyes jelenlét.  

Az idei kampányfrissítés legfontosabb hozzáadott eleme éppen ezért a Generali tanácsadók megjelenése. Az elkészült reklámfilmek elsősorban a tanácsadó és az ügyfél közötti szoros viszonyt hivatottak bemutatni, és a „Uniquely Awesome” koncepcióba úgy beépülni, hogy immár nem csak az emberek ezerféle életét mutatják be, de azt is, ahogyan erre a Generali választ tud adni.

Érdekesség, behind the scenes

A kampányüzenet hitelességének erősítéséért, a Generali igazi, jelenleg is aktív tanácsadókat szerepeltet a brand videók elején, akikkel több ügyfél is találkozhatott már.

A reklám

Generali – Brand kampány 2023 | Károly:

Generali – Brand kampány 2023 | Viki:

A globális kampány lokalizálásában résztvevők

Megbízói oldal

Generali Biztosító Magyarország
Head of Marketing and Communication: Berczel Nóra
Marketing Team Lead: Baka Anett

Ügynökségek

Reklámügynökség: Dentsu Creative Hungary
Kreatívigazgató: Kovács-Alberti Rita
Szövegíró: Horváth Henrik
Head of Business Unit: Németh Szonja
Account Lead: Kui Anita
Senior Account Manager: Bakonyi Máté

Médiaügynökség: Carat Hungary
Business Director: Tájnel Gábor
Senior Communication Planning Manager: Czmarkó Gergő