Az Entertainment kategória azokat a munkákat ünnepli, amelyek képesek a popkultúra részévé válni (a pontos definíció szerint content that turns into culture).
Minden Entertainment zsűri előtt két út áll. Az egyik út a nagyon sok pénzből és idő alatt előállított, ötletet sokszor csak kis mennyiségben tartalmazó különböző videós tartalmak díjazása – az egész estés filmek, sorozatok, épülő ingatlanprojektekben forgatott David Guetta-klipek és az érezhetően iparosmunkára szerződött celebekkel eladott tartalmak kiemelése.
A másik út az, amiben nagy örömömre az idei zsűri még a kiutazás előtt, az online pontozás alatt megállapodott: a Dubai Lynx a kreativitást díjazza, eszerint pedig mi is ragaszkodni fogunk az ötletalapú, pontosabban a friss ötletek köré szerveződő megoldásokhoz.
Lehet akárhány videót forgatni Kevin Harttal, ha nincs benne ötlet, ami relevánssá tenné.
Make the jury laugh
Csodálatosnak tartom a trendet, hogy láthatóan enyhül az a szorítófogás, amiben a komolykodó-búslakodó tonalitás tartja az iparágunkat több mint 10 éve. Létezhet-e reklám sírás nélkül? Létezhet-e kreativitás egy minisztérium komolyságán és humortalanságán túl? A szakma bár félve és bátortalanul, de újra elindult ennek lehetősége felé.
Nincs olyan mondat, amit erősebben érez át hét, a világ teljesen különböző pontjáról érkezett ember, mint amikor elhangzik egy zsűriben, hogy “finally, something funny”.
A régión túlmutató trend, hogy a Dubai Lynx legtöbb kategóriájában nagyot nyertek a jól sikerült, remekül kivitelezett, egy sorozat minőségével felérő szórakoztató kampányok. Kihagyhatatlan a Burger King Kuwait “As Good as the Original” filmje, a méltán legendás kairói Good People Films gyártásában:
A pimaszul vicces “One-Star Cookbook” pengeéles stratégiával és csodálatos crafttal különbözteti meg a Deliveroo-t a többi kiszállító startuptól.
Személyes ízlésemhez a legközelebb álló ötlet pedig egy brand név és egy szponzoráció hijackjére építő kampány volt, amiben minden jól sikerült, aminek jól kellett: ez volt a Heinzjack.
Ez utóbbi sokáig vezette a három aranyat nyert kampány Grand Prix-ért folytatott versenyét, de a kategória abszolút legjobbjának végül egy olyan munkát választottunk, ami újradefiniálja a kategória jelentését.
Mitől entertainment egy sneaker?
A Grand Prix-t az Entertainment kategóriában végül az Adidasnak készített Ravi Superstar nyerte. Ebben a kampányban Ravi, Dubai legkedveltebb és egyik legrégibb indiai éttermének tulajdonosa kapott egy saját Adidas Originals cipőt (nyelvében a húsz éve változatlan menüvel), és az új cipőmodell köré egy egész kampányt is.
A Grand Prix nyertes abban különbözik az aranytól, hogy a díjazása után máshogy gondolunk az adott kategóriára: az időszámítást előtte és utána szakaszokra bontja.
Az Opt Outside, a Like a Girl, a nekünk különösen fontos American ROM vagy a Last Ever Issue talán a legfontosabb Grand Prix-k az utóbbi 10 évből. Nemcsak azt hozzák, amit egy aranynak kell, hanem megmutatják a kategória jövőjét is. A Grand Prix akkor jó, ha nem csak “usual suspect”, nem csak tökéletesen illik a kategória létező szabályaiba, de egyben újra is írja azokat.
Keleten a helyzet változik
A libanoni, egyiptomi, emírségekbeli és igen, szaúdi nyertes munkák nézegetése közben nemcsak annak bizonyítékait látjuk, hogy ez a régió az ügyfelek kreatív elköteleződésében, a nagy formátumú szakemberek számában, az iparág általános állapotában és a kreativitás helyén kezelésében is utat mutat, de a munkák egyben befogadva a régió társadalmi, kulturális mozgásait is szépen leírják.
A Ravi Superstar, ami eléri a lehetetlent és felfedezi a trút Dubajban; a Cadillac vallási tekintetben is kifejezetten merész sorozata, a Ramadan Unveiled; vagy az egyik kedvencem, a Visa Graduation Ceremony-ja, ami olyan bátor iróniával fordul a pénzügyi edukáció témájához, hogy a világ bármelyik pontján megirigyeljük – ezek a munkák mind a Közel-Kelet változó arcát, attitűdjeit mutatják.
Kulturálisan szubverzív ötletek, amik képesek átkeretezni a régióról alkotott fogalmainkat és minden bizonnyal a régió saját magáról alkotott fogalmait is.
Egy kreatívügynökség a legjobb napjain olyan dolgokat állít elő, amik a popkultúra részévé lesznek, megváltoztatják azt. A Közel-Keleten ennek talán nagyobb akadályai vannak, cserébe nagyobb a hatás és dicsőség is, ha jól sikerül. Ezt a történetet mesélik el a Dubai Lynx idei Entertainment nyertesei, amiket talán még pár napig ingyen el lehet érni a LoveTheWork-ön. A nézegetésüket már csak a Cannes-ra való felkészülés részeként is szívből ajánlom.
