Egy norvég reklámügynökség, a POL kreatívigazgatóját saját, őt mélyen megrázó élményei sarkalták arra, hogy nem hagyományos úton, mondjuk egy poszterrel hívja fel a figyelmet a szíriai polgárháború áldozataira a IKEA-val és a Vöröskereszttel közös jótékonysági akcióban.

Egy olyan a valóságban is létező damaszkuszi lakás másolatát építették fel a norvégiai Slependen városában található IKEA-ban, ahol a kreatívigazgató, Snorre Martinsen személyesen is járt. A szebbnél szebb lakásbelsők között így egyszer csak feltűnt egy ostromvert, járólap és vakolat nélküli, szomorúságot sugárzó minilakás is. De a külsőségek ellenére a lakásbelső mégis csak illeszkedett a többi, pihe-puha, barátságos showroom közé, mert egyértelműen egy családé volt, kis képekkel a falon, macival az ágyon.

Az ügynökség még az olyan részletekre is figyelt, hogy a tárgyakra "igazI" IKEA-címkéket is rakott, amelyen most nem a tárgy paraméterei voltak olvashatók, hanem, hogy hogyan lehet támogatni polgárháborúban rekedt embereket.

A jótékonysági akció két hétig, október 17-31-ei között futott, ez idő alatt heti 40 ezer látogatója volt az üzletnek, és a kampány révén 22 millió euró (csaknem hétmilliárd forint) támogatás érkezett a Vöröskereszt számlájára.

A kampányról az Adweeken olvastunk.